顶流虚拟偶像A-SOUL一夜塌房,背后的五个女孩真的就是工具人?

看客 知识付费评论3字数 3441阅读11分28秒阅读模式

  本文原创于微信公众号:差评  作者:差评君

  最近虚拟偶像女团 A-SOUL 的事闹得沸沸扬扬,相信不少朋友应该都有听说了。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  这是一个由乐华娱乐和字节跳动联合打造的虚拟偶像团体,字节强大的技术支持加上乐华的“ 传统艺能 ”,让 A-SOUL 出道一年,就成为国内顶流的虚拟偶像。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  然而最近的一系列事情,打破了虚拟偶像“永不塌房”的泡沫,A-SOUL 已经走到了崩溃的边缘。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  不是圈内的差友可能不太了解,现在我们讨论的虚拟偶像( VTuber )与很多人印象中的初音未来、洛天依不太一样,在虚拟形象背后多了一个“ 中之人 ”的角色,也就是背后的扮演者。大家通常称之为皮套人,通过操控虚拟形象来和粉丝们互动。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  先给大家简单梳理一下时间线。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  最初的爆发是在 5 月 10 日,A-SOUL 官方宣布成员珈乐毕业,在圈内毕业意味着终止活动,不再扮演当前的虚拟形象。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  此后有网友曝出A-SOUL五位成员的工资单,月薪 11k + 1% 的提成,一个原价 138 的舰长她们只能分到 6 毛钱。。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  又有人通过各种线索找到了珈乐的网易云账号,她在动态里记录了自己的生活感想,精神压力大、职场 PUA 、一身伤病,以及钱不够用等等,让粉丝又心疼又愤怒。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  在粉丝的质问下,官方第一次回应说网传的工资都是假的,也没公开真正的薪酬,只说“ 五险一金和社保肯定是交的 ”。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  这样的回应显然无法说服粉丝,于是在 5 月 14 号又有了官方的第二次回应,这次公布了五位成员的收入构成:每个月固定收入+奖金+直播( B站+抖音 )总流水的 10%  。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  虽然这次公开了提成比例,但对具体的薪资待遇是什么标准还是模棱两可。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  对总流水具体指什么官方没说明白,而且看起来也不太可能是每个人都能拿到 10%,因为直播打赏B站要抽去 50% 。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  因此,网友们认为大概率是指四个人一共拿 10%,这样扣去B站抽成和税收,那每个人的提成大概就只有 1% ,和网友说的大差不差。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  粉丝对于官方回应的质疑▼文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  五位成员真实的工资就成了一个谜,但差评君去翻了翻今年三月乐华的招股书,还是发现了一些端倪。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  简单来说,在 2020 年底推出 A-SOUL 之后,整个泛娱乐业务板块在 2021 年增收了 1600 万,还将毛利率增加到 77.7%,并且明确说了这是因为虚拟艺人的相关运营成本较低。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  虽然这部分收入只占乐华所有收入的 3% ,但靠着 A-SOUL 就能在一年内获得这么大的增长,未来的潜力无可限量。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  但是这件事闹成这样,他们未来还有没有这方面的机会,就很难说了。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

  很多粉丝已经开始组织“ 脱粉行动 ”,既然粉丝打赏的钱无法到偶像那,也别想被资本家赚走。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  连字节旗下朝夕光年的游戏也都被粉丝冲了个遍。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1762.html

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  抛开顶流的 A-SOUL ,整个中国的虚拟偶像产业都在迅速发展。光是 B 站,就已经有三万多名虚拟主播。

  为了弄清楚行业内的人是怎么看待这个事件的,我和一位业内人士聊了聊。

  他先和我算了笔帐。

  首先是设备成本。现在虚拟主播的技术主要分为 2D 和 3D 两种。

  2D 用的是面捕技术,只会采集面部动作,主播通常露上半身,只会张嘴、摇头和眨眼,做不了其他动作。

  这种实现起来比较简单。设计立绘一个人物模型,下载一个面捕软件,再搭配一个摄像头就可以给自己套上皮套,加起来费用差不多要两万,个人势的素人虚拟主播基本上是用这种方式。

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  但 2D 的虚拟主播相对还是呆板一点的,如果要让虚拟主播又蹦又跳,全身都能灵活地呈现,就得用到动作捕捉技术了。

  而动捕的话就比较烧钱了,像 A-SOUL 这种,又是属于动捕技术里更高级的光捕技术,采用的是电影行业级别的设备,有更高的精确度,需要在场地放很多台摄像机,中之人要穿上专门的动捕服,通过身上佩戴的光学标记来监视和跟踪动作。

  这一整套设备下来,没有两百万搞不定的,所以一般只有团队运作的虚拟偶像才会用3D。

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  还有一种更便宜的“ 惯性动作捕捉技术 ”,设备大概一百来万。

  原理就是通过在身上的关节处绑上惯性传感器,得到骨骼的旋转信息。再通过手机来捕捉面部动作,与虚拟形象匹配之后,就可以让皮套做任何你想做的动作了。

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  除了设备,还有庞大的人员成本。

  皮套的制作需要有美术进行形象立绘和 3D 建模,光是虚拟形象的制作就需要 15-25w 。

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  另外还需要有运营负责人设打造和内容策划,有音乐人员负责编曲作曲。

  开一场直播也很麻烦,前前后后可能需要几十个人的配合,编导撰写直播脚本、技术负责直播场景制作,此外还要有摄影、设计、美术、运营、宣发、场控、灯光等等。光是直播现场,就得十几个人盯着。

  而且每一场直播下来,b 站得拿走一半的打赏,如果没有大型活动,A-SOUL 每个成员一个月也就几十万的打赏,扣掉各种成本和抽成,真正到中之人手里的就又少之又少。

  A-SOUL 去年 12 月 B 站打赏收入 ▼

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  而且有的虚拟偶像,光是中之人就有三个,一个负责声音、一个负责动作,还有一个人来点表情,这是为了各取所长,让声音、动作和表情都呈现最完美的状态。

  一个数字人有三个真人分身,这事儿仔细想想还真的挺赛博朋克的。

  所以虚拟主播这个行业看起来好像很好赚钱,动辄上百万的打赏,但实际上主播们的收入并没有那么光鲜亮丽。

  有数据显示,截至 2021 年 8 月 18 日,B 站相对有关注度的三千多个虚拟主播中,一半以上的当月营收为 0 元。排名前 120 的虚拟主播占据了 B 站虚拟主播总营收的 95% 以上。

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  而排名靠前的一些头部虚拟主播,很多都是由团队运作的,中之人只是一个打工人的角色。

  在业内人士的眼里,A-SOUL 成员的工资并没有很意外。对资本而言,虚拟偶像是一整个团队运作的结果,技术相对中之人而言,更加重要。

  字节和乐华是国内做虚拟偶像的顶级团队,有最顶尖的技术和最强的艺人运营,想要在这里做中之人的人都排着队了,找一个合适的中之人太容易了。

  而选中一个优秀的中之人就像开盲盒,在开始之前无法预判最后能不能火,再加上 A-SOUL 成员也比较年轻,有的还是学生,所以在开始签合同的时候工资不可能开很高。

  中之人在他们看来只是一个工具人,乐华也在招股书里写,他们对虚拟艺人有全面控制权,所以说什么、做什么全部都得按照公司的安排来,几乎没有自主权。

  中之人在资本这里,并没有多少议价权。

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  还有人分析,字节的“ A-SOUL 企划 ”,在一开始的出发点就是觉得AI和互动直播大有可为,最终目的是用五个中之人的声音训练 AI ,就可以培养出纯AI驱动的数字人,不再依赖中之人,就永远没有塌房的可能,还可以 24 小时直播。

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  但不管是 AI 直播还是完全按照剧本设计的人设,都不是粉丝真正想要的。

  资本或许会认为粉丝爱的是皮套,但是对很多粉丝来说,虚拟偶像提供的情绪价值比冰冷的皮套更重要。

  一位 B 站的 VTuber 和我说,皮套和灵魂是相辅相成的,粉丝第一眼肯定是被皮套吸引,但有趣的灵魂才是维持人气的关键。

  粉丝之所以会对一个虚拟的形象产生感情,也是因为自己是和真实存在的人交流。

  比起按照剧本表达和建立人设,中之人的临场反应和自我发挥,才是更能打动粉丝的地方,这种真实感和人情味反而是更具魅力的。

  比如有一次 A-SOUL 的嘉然在直播的时候念粉丝写的小作文,粉丝写了自己身在异乡、在工厂里一颗螺丝钉的麻木生活,让嘉然很感动,她一开始声音哽咽,因为虚拟偶像没有做哭的表情,嘉然又转过身去大哭,让很多粉丝都破防了。

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  对粉丝来说,最重要的是皮套下的那个真人,所以粉丝才会为她们拿到微薄的工资而愤怒,会为她们受到职场的霸凌而心疼。

  再回到开头的事件,其实我有点庆幸的是,还有那么多人愿意去关心虚拟偶像皮套下的人,与完美无瑕的外壳里的那个打工人共情。

  让我想起之前玲娜贝儿的表演者被冷漠地叫做内胆,大家都爱玲娜贝儿的外壳却没有人关注头套下人的权益。

顶流虚拟偶像A-SOUL一夜塌房,背后的五个女孩真的就是工具人?

  在一个越来越虚拟化的世界,我们可能真的要思考一下,数字皮套与真实的人之间到底应该怎么共处了。

  图片资料来源:

  https://mp.weixin.qq.com/s/CTYuAs8ayyBIdSKV-fNYUw

  https://zhuanlan.zhihu.com/p/109457063

  https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18022449

  微博、B站、知乎、小红书

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  • 本文由 发表于 2022年5月18日 10:18:54
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