我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?

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我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?

  2020年底,当乐华娱乐和字节跳动下场做虚拟偶像团体A-SOUL时,受众们发出的第一声质疑就是标题中的这句话:我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?

  一个是内娱头部艺人经纪公司,一个是互联网大厂,一个代表着饭圈文化,一个代表着技术先行的平台思维,这两个公司联手做虚拟偶像,最初就是不被看好的。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  在过去的一年多里,A-SOUL的整个团队在用直播时的表现逐渐打消粉丝们的疑虑和质疑。但最新的珈乐休眠风波,把这个问题再一次推向风口浪尖。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

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  最近A-SOUL成员珈乐直播休眠的风波可谓出圈,不仅在VTB圈、二次元圈引起广泛讨论,很多不追虚拟偶像的路人也参与进来。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  归根究底,这个风波不仅事关饭圈,粉丝们提出的剥削、压榨、PUA、工资低、职场霸凌等一个个触目惊心的词,触动了很多普通打工人的神经。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  A-SOUL是字节跳动和乐华娱乐联合打造的虚拟偶像女团,2020年11月正式出道,迅速收获大批粉丝,成为虚拟偶像届的顶流。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  在虚拟主播的范畴里,A-SOUL属于运用动捕技术的纯3D式虚拟偶像,要在装满各类定位系统和收音工具的专业动捕房里进行日常直播。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  这也就意味着A-SOUL需要“中之人”,她们作为皮套下的灵魂,穿戴专业的动捕设备进行直播,这是A-SOUL区别于洛天依、乐正绫等以VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的虚拟偶像的关键之处。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

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  在很多A-SOUL的粉丝看来,几位中之人很有实力,比如成员嘉然曾经一口气宅舞二十连跳,向晚原创了很多歌曲,队长贝拉表演过自己编排的自传性质的舞剧。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  更重要的是,她们还给大家提供了一种接地气的真实感和朋友般的陪伴价值。有一个被A-SOUL粉丝津津乐道的高光片段是嘉然读粉丝来信读到破防,这段直播cut在b站获得了超过300万点击量,1万评论,嘉然因与粉丝生活共情而哭,粉丝们也因这次破防和偶像的关系更近。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  此外,在技术团队的配合下,A-SOUL的直播充满无限想象力,服装、场景乃至特效都可以随时切换,可以理解为随时能加电影特效却没有延迟的实时演出。A-SOUL的演出场景从教室、练歌房、卧室、天台、KTV到海滩、海岛甚至海底,国风主题里还有御剑飞行、古风建筑、月亮之上等场景。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  “中之人”本身的价值+技术加持,使得A-SOUL的五个女孩成为粉丝眼中闪闪发光的偶像,但珈乐直播休眠的背后原因,打破了粉丝们的幻想。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?A-SOUL成员嘉然读粉丝来信读到破防

  A-SOUL去年直播营收就超过2000万元,珈乐曾单人单月获得高达200万元的礼物。但根据粉丝内部消息,成员们拿着7000块钱的基本工资,只有1%的打赏分成,大头都被平台和公司抽走了。粉丝们算了算,五位成员每个月的收入只有1万多。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  5月14日,A-SOUL在官方声明中公开了成员的收入构成:固定收入+奖金+直播总流水的10%。根据粉丝们的理解和测算,即使是10%的流水分成也是几位成员一起分,相对于成员们创造的价值,这样的收入仍不能让人满意。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  在官方对收入做出解释后,粉丝们的怒火仍未平息,他们认为资本方避重就轻,关键不在于收入。粉丝们扒出,偶像光鲜的皮套下,竟然是一出“血泪打工史”。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  在珈乐的小号中,粉丝们发现她在高强度的训练和直播中身心俱疲,健康状况堪忧——“左腿被动捕服划了半条腿的口子”“吹头发时胸椎扭伤”“在这经历了前20年都没有的失声、失聪、各种职业病”,此外还有毫无征兆的续约,导致了五个成员中四个成员都续了只剩自己的压力。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?珈乐疑似在小号里描述自己的工作压力

  在珈乐休眠风波之后,又有粉丝发现剩下的四位A-SOUL成员仍在高强度唱歌跳舞,有成员已经明显站不稳需要旁边的人搀扶,还有成员在直播中秒睡。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  在微博上,粉丝们刷出#保障虚拟艺人权益#的话题词。有粉丝表示要为活生生的打工人讨一个公道,“我们认为的光鲜亮丽的偶像,其实在他们眼中就是可以支配的提线木偶?我认为她们理应过得比我好,但现实呢?她们也是打工人,如果现在不为她们发声,下次,会不会轮到我们呢?”文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  粉丝为了偶像与公司开战,在真人偶像圈一直不是新鲜事。偶像想解约,粉丝一定声援,公司资源分配不均,粉丝也一定会为偶像争取权益。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  但在虚拟偶像领域,粉丝们的发声意义更特殊——打工人共情打工人,在面对大厂和资本时,粉丝们不仅在为偶像争取权益,也在表达自己对于职场过劳的恐惧。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

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  本质上,粉丝与公司、资本这次的开战是两种逻辑的冲突。文章源自事实派-http://www.xiegushi.cn/zsff/1724.html

  粉丝们认为,中之人是A-SOUL企划的核心,过千万的打赏是这些活生生的小姐姐们创造的价值,她们理应被尊重、获得优待。

  但资本大概不会这么想。

  根据A-SOUL字节跳动方面的企划负责人苏轼在长文中透露,这个项目立项之初是一个互动直播IP企划,包含AI直播、中之人直播、短视频内容等多个板块。字节后来和乐华达成协议,借助乐华的艺人运营能力和音乐能力一起运营A-SOUL,相当于是字节提供技术,乐华负责内容。苏轼也在文章中承认,团队内部面临不少问题,过于关注新技术的持续迭代提升而忽视了基本功和内容质量。

  不难看出,从字节跳动入场开始,对虚拟偶像的定位就是更加注重技术的。

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?Asoul企划负责人苏轼给粉丝们的解释

  所谓虚拟偶像,由中之人+皮套构成,中之人提供灵魂,而粉丝们看到的所有视觉上、特效上的呈现都来自技术团队,整个虚拟偶像还有专门的运营团队进行企划、负责人设和台本的打造等等。

  到底是中之人更重要还是皮套更重要?或许粉丝内部也很难给出个统一答案。

  如果说虚拟偶像比真人偶像有什么优势,就是皮下是一个个活生生的人,能提供情绪价值,而皮套则带来了神秘感,在皮套与中之人之间的那层空间就是观众的想象力无限驰骋的地方。所以,虚拟偶像圈是抵制扒皮中之人的。

  虚拟偶像的价值由中之人+技术团队+企划运营整体创造,但当内部出现分歧,硬要拆分出谁的价值更大时,难免有争议。

  在中之人看来,自己每天长时间直播,和粉丝聊天、给粉丝唱歌跳舞的是自己,价值自然很大,他们看重的是偶像这两个字。

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?

  但在公司看来,虚拟偶像重要的是虚拟二字,为了在虚拟世界实现更多可能性,大量的资本投给了技术团队,程序员在整个团队中或许比中之人更加重要。中之人和其他被称为“工具人”的运营者、幕后工作人员一样,只是整个技术的呈现者而已。

  有一些粉丝已经看到了资本逻辑下中之人的本质:他们更像资本在虚拟技术实验中的实验耗材。

  的确,字节跳动在立项之初就考虑过AI直播,只是如今技术发展还没到那个阶段,难以实现和真人直播效果相同的AI直播。但一旦技术突破,或许程序员们就可以创造出唱跳俱佳还不需要提前学习、24小时直播陪伴不需要休息的永动机。

  而在此之前,虚拟偶像或许就是一个不断试验新技术的过渡性产品,就像你我一样,是一个普普通通基层岗位的打工人,自然难以获得高薪和高规格的对待。

  归根结底,这是一个职场价值的问题。

  粉丝们认为A-SOUL创造了独特的价值,并且用她们获得的直播打赏数、给观众提供的情感价值做为注脚,但资本方在用合同和待遇否认她们的不可替代性。

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?粉丝为A-SOUL发声

  为偶像发声的粉丝们以及虚拟偶像本身要如何解困?

  如今最好的方式就是证明自己的不可取代性。

  真人偶像获得粉丝靠的是一张脸,无论是解约跳槽还是单飞单干,这张脸就能自动带走自己的粉丝。这张脸及其人格魅力,组成了一个真人偶像大部分的吸引力,剩下的是公司对其人设的打造、资源的投喂等等。但虚拟偶像的中之人跳槽,无法带走皮套、技术,中之人本身的价值在这个偶像IP中所占的比例相对较小。

  随着明星自身价值的不断提高,经纪公司对真人偶像的控制力逐步下降,所以才出现了很多单飞、解约事件,但在虚拟偶像领域,皮套版权归公司所有,公司不怕中之人走人。如果没有配套的技术、运营加持和大量资本投入,或许这个中之人也只是众多虚拟主播中的一个小透明。

  在真人偶像领域,前几年尚且摸出了一条演耽改的造顶流之路,在虚拟偶像领域,资本方拿着同样的皮套、技术、企划,再招募一个中之人,复制前者的成功,想必也不是难事。

  如果粉丝想要证明中之人重要,或许可以用停止打赏、停止观看直播的方式,表明态度。而中之人想要证明自身价值,也需要显示出单飞后作为个人势虚拟偶像的成绩,当然这个前提是,先解决好竞业问题。

  偶像、公司、粉丝之间一直是三方博弈,难以达成一个三方都满意的局面。

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?A-SOUL制作委员会对近期事件的说明

  在真人偶像领域,偶像的地位相对最高,粉丝地位相对最低,在饭圈的规则里,粉丝要支持偶像的作品、代言,还不能对偶像的决定指手画脚。

  但在虚拟偶像领域,目前看来偶像的地位是最低的,公司给中之人们提供工作机会,粉丝们则是直接打赏的金主爸爸,偶像则是夹在其间给公司打工、取悦粉丝们的存在。

  相对于真人偶像更多是被B端选择,虚拟偶像主要面向的还是C端市场,也就是观众仍有选择权。那么,如今正是虚拟偶像这个新型行业建立规则的时期,这一次珈乐休眠事件,或许可以为三方博弈带来新的结果。

我能相信你,但我能相信你背后的资本吗?

  在字节和乐华上市的重要关口,A-SOUL的这次风波引起了广泛关注,也获得了官方的重视和回应。而这一次的风波给资本方留下的问题是:虚拟偶像究竟是不是一门好生意?如果要继续做下去,要如何处理好这其中的三方博弈。

  随着元宇宙概念的兴起,虚拟偶像成为一个被看好的蓝海赛道,大厂、平台、偶像经纪公司纷纷下场。

  据乐华娱乐IPO招股书显示,公司在泛娱乐业务上的收入从2020年的约2108万元,增长为2021年的约3787万元,主要是A-SOUL带来的收入,可以说A-SOUL一年为乐华带来了1700万元的收入。

  但是相较于艺人管理和音乐IP制作运营这两块业务,2021年泛娱乐业务收入仅仅占比2.9%,A-SOUL为乐华赚的这些钱,相对于一家艺人经纪公司,也不算多。

  乐华主要负责艺人培训、内容企划等等,成本较低,招股书上显示,这部分业务毛利率较高。但是,字节跳动承担资金投入更高的技术部分,高成本,低回报,对于这样一个互联网大厂而言,A-SOUL带来的收益显然不够看。

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  A-SOUL只是一个运营一年多的内娱虚拟偶像团体,在内地算是专业公司下场运营虚拟偶像的开先河般的存在。那么我们把目光投向虚拟偶像产业更成熟的日本——根据头部虚拟偶像公司彩虹社的财报,其2021年5月到2022年1月,三个季度的营业收入达到约5亿元人民币,虽然相较于2017年公司刚成立时收入翻了数百倍,但头部公司只有这样规模的营收,可见这一赛道看似红火,天花板仍然不高,行业体量不算大。

  对于字节跳动来说,虚拟偶像不是一个赚钱的项目,还是一个要承担舆论风险的项目。想来字节、腾讯(旗下有虚拟偶像星瞳)等大公司切入虚拟偶像的赛道,可能是要下一盘大棋——通过虚拟偶像去探索更多新技术,未来会用AI虚拟偶像完全取代有中之人的虚拟偶像,这样虚拟偶像就可以完全被掌控。以及这些相关技术还可以在VR、元宇宙等更多场景和领域广泛应用,大厂们的布局,相信并不局限在小小的虚拟偶像界。

  一些A-SOUL的粉丝曾告诉娱理工作室,最初搞虚拟偶像就是觉得省事,不会被三次元乱七八糟的事情干扰,可以说是永不塌房。

  这次珈乐休眠事件之后,也有很多粉丝在微博表示,本来追虚拟偶像就是为了逃避现实,结果还是被卷到现实中。

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  偶像,本质是为了造梦,而虚拟偶像的受众,他们所追的梦或许要更纯粹更无杂质。对于这样一批抱着逃避现实的心态来追虚拟偶像的粉丝来说,每一次三次元世界入侵二次元幻想的事件,都是在打破他们的梦境。这样的事件如果再发生几次,动摇的是受众对整个虚拟偶像产业的信任。

  或许一个中之人离开,可以换新的中之人,一个虚拟偶像的休眠可以有无数虚拟偶像替代。但如果资本一次次打破受众的幻想,最终伤害的是整个产业。

  或许最终的目标是用AI完全取代人类,但起码在目前,中之人仍然有其独特的价值,此前虚拟主播文静离开后,新开的小号迅速聚集了之前的粉丝,这次珈乐休眠后其部分粉丝不再看A-SOUL直播,都能证明中之人本身的吸引力。

  所以,现阶段,资本方还是应该给中之人应有的尊重,在认可技术之外,也认可中之人的价值。在运营虚拟偶像时,调和好中之人、运营团队、技术团队、粉丝之间的关系,共同维护这个新兴产业的生态、保护好虚拟偶像应该创造的梦境。

  这样,粉丝们才能相信虚拟偶像,也相信其背后的资本。

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  • 本文由 发表于 2022年5月17日 22:20:50
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