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解读现代女子消费众生相,天猫榜单成就“多彩榜样女性”

解读现代女子消费众生相,天猫榜单成就“多彩榜样女性”

 

随着社会发展的进步,中国女性的地位逐年升高,女孩子们懂得去宠爱自己,取悦自己,让自己的生活变得丰富多彩。因此,女性的消费力和消费需求也成为一众品牌的关注点。

 

在他人眼中,即将来临的3月8日只是妇女节,但在天猫眼里,3月8日却是女王节。

 

女王一词,展现出女性在经济、生活上独当一面的态度。从2017年天猫女王节“活出你的漂亮”,到2018年“活出你的女子力”的口号看来,女性的自我力量还在增长。

 

在2019年,天猫女王节的口号是“我,就耀多彩”。其更出动天猫榜单打造榜样女王,号召“女王们”带动全体女性追求自己的精彩人生。

 

 多彩内容玩转女王节,

 理想生活在这呈现 

 

假如你认为女性还停留在“外在美阶段”就大错特错了。现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。

 

天猫女王节在物料宣传上别出心裁,展现出不同女性群体的魅力。

 

 

通过天猫榜单呈现的数据,视频总结出现代女性几项消费众生相:

 

两位用爱豆战斗的小姐姐,展示出在爱豆代言刺激下,女性消费的几何级增长。她们乐意为自己喜欢的人买单。

 

有色号强迫症的女性,表达了女性对口红色号的执着,更用夸张的手法描述了口红色号得对应日期号,展示出她们对美的追求开始精细化,有了自我的要求。

 

用在家里看着装饰画自然喝着茶的场景,得出女性在工作之余,学会享受生活惬意的时光的新态度,消费随着生活变好逐渐升级。

 

最后,孕期妈妈除了孩子,也学会了悦己。孕期彩妆的销量也在增加,妈妈们抛开刻板的母亲角色,成为潮流靓妈。

 

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视频中每个短片最后都会附上一句话——上天猫榜单,超一亿女性消费新选择。

 

而超一亿更被标注出来,这个数字恰恰描述了女性消费群体的庞大和女性市场潜藏着的巨大商机。 

 

解读现代女子消费众生相,天猫榜单成就“多彩榜样女性”

 

同时,1001种fun里给不同女性的群体打上标记,例如吃播网红、炫腹、硬核等,这些新造词也展示出越来越丰富的购物类别,女性购物、消费方式和生活方式有所改变,她们消费态度更有主见性和针对性。

 

另外系列H5内,采用了互动的方式,让你我体会女性消费面的多样性。

 

解读现代女子消费众生相,天猫榜单成就“多彩榜样女性”

 

女性不再是为美而买,感性消费,而是变得有目的有需求了。视频生动地剖析了女性生活、消费层面的多样,呈现出她们对理想生活的追求。

 

 天猫榜单,解构女性消费趋势,

 打造“真女王”

 

天猫榜单与女性的理想生活有着密切的联系。

 

其针对女性消费者设立,利用大数据,解构女性消费趋势,其展示并且预测了当代女性的消费流行偏好。

 

榜单中四种趋势分别是:精彩美一面,对外表有多元化追求“女神”消费趋势,美妆、服饰购买值上增,毕竟追求美是女性的一门必修课;

 

斜杠妈妈,是妈妈对亲子关系有创新理解的新消费趋势,带动母婴产品消费增长;

 

生活多选题,展示女孩子当家做主,大有女主人风范的一种消费趋势,主要集中在美家、个护方面;

 

最后是1001种fun,突出兴趣爱好很硬核的女玩家消费趋势,集中在数码等行业。

 

四种趋势风格迥异,却又精准定位不同女性消费需求,天猫榜单则是对女性群体深入的洞察的结晶,助力每位的女性用户建立专属自己的理想生活。

 

除了预测趋势,天猫榜单也标榜“榜样女性的消费力量”

 

各界的KOL、明星等“榜样”也纷纷在天猫发起呼吁,让女性受众一起上做“榜样女性”,与大咖们一样成为主宰生活的真女王。天猫榜单联结时下大热宣传手法,基于女性消费的态度选择和购物干货技巧讨论,打造了12场《榜样女王》的直播。

 

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直播中,我们可以看到娱乐圈预言家应采儿,教你怎么越吃越美丽,边吃边瘦没难度。蒋方舟在直播中变身饭圈少女,示范追星写书如何两不误。时尚icon王菊女神,带你get最in网红色号,跟大家一起盘口红。

 

她们的身份是艺人、作家、时尚icon,在某一领域有自己的独特的见解,在一个偶像营销的时代里,女性消费者更受“爱屋及乌”的情感感染,直播让偶像与消费者建立直接的沟通交流机会,明星展现真实人设,互动玩法深入人心。消费者受偶像吸引观看,同时对应品牌的产品也获得了出圈的机会,可谓一举两得。

 

 总结 

 

在女王节的营销上,天猫始终跟随女性成长的脚步——从渴望美丽的诉求成为现在多面成长。

 

今年天猫女王节更关注女性榜样。传播“榜样女性”的力量,同样是肯定了女性消费的升级趋势及女性市场的活力,天猫通过一系列的举措协助她们找到独特的消费生活方式,其对女性地位,消费方式表示尊重,深受女性消费者的青睐。

 

女性消费力的攀升,女性生活的升级,也带动了品牌与企业进步。企业、品牌通过发掘女性的新闪光点,打造营销推广的新玩法,能带动起各种创新。

 

读懂女性,理解需求,各个击破,这良好的循环,才是女王节生生不息生存之道。

 


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原文始发于微信公众号(数英DIGITALING):解读现代女子消费众生相,天猫榜单成就“多彩榜样女性”

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