职场研究院

一场持续23天的职场反套路营销

一场持续23天的职场反套路营销,当我们在说“2亿中国中产阶级”时,其实聊得都是白领那些事儿,针对这部分人群的品牌营销,也垂直细分出“职场营销”的新概念。

而说起职场营销,市面上流传的多为“走心广告”,谈的是职场人的事业、爱情与各种焦虑和不容易,情怀情绪到位了,却总觉得差了点什么。

直到8月中旬,脉脉用一场持续23天的职场解压实验室,点醒了业界,除了洞察,我们还需要给职场白领们提供一个释放压力的窗口,甚至是一套解决方案。

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23天倾力展出,
脉脉职场解压实验室精彩上线!

造节运动已经是品牌搞事情的必备操作,而7月28日,就被脉脉设定为职场解压日,也就是在这一天脉脉职场解压实验室正式上线“营业”。

还原办公场景,情景与情绪叠加代入!

脉脉职场解压实验室,高度还原了公司各大耳熟能详的部门,每一part都针对现实工作中的槽点或bug,为用户量身打造了释放压力的方案,创意虽然天马行空、略显夸张,但完全击中了职场人的心理。

部门沟通聊天室

这里有一台超大的电脑屏幕,及7个分别对应财务、法务、人力、市场等部门的暴击立柱吗,供用户拳击或拍打,从而将一系列经典吐槽文案拍到老板脸上。

任性发奖财务部

顾名思义,这里的财务部就是任性发奖的,而最现实的奖励无外乎毫不客气的“钞票”了。于是脉脉在此接二连三的下起“钞票雨”,供用户真实体验一把“被钱砸一脸”的超现实快感。

随时掀桌办公区

平时遇到很不nice、总是提出各种非人要求的老板怎么办?只能忍啊有木有!但在脉脉的“随时掀桌办公区”,用户无需再忍,看不惯老板的不合理任务,可随时掀桌子,给出最爽快的回击。

轻松绩效考核部

加入要职场人列出最想吐槽的一个点,KPI考核绝对榜上有名。现实工作中,为了达成KPI,谁不是卯足了劲、绞尽了脑汁、用绝了各种手段。

“如果KPI考核,能吹口气便达成就好了”想必也是不少职场人脑海里不时会浮现的愿望。这不,脉脉的“轻松绩效考核部”便为此而来,用户可以用气管给象征自己工作 KPI 的气球进行打气,打爆气球就意味着完成 KPI。“老板再也不用担心我的KPI了,KPI达标so easy!”

情绪释放洗手间

办公室的洗手间,除了解决生理问题,更是每个职场人调节情绪与状态的私密空间。电视剧里不是经常演么,女主常常能在这里,获悉一些零星的职场八卦。

而脉脉却将此打造成一个走心文艺的互动空间,既提前在卷纸上刊印了众多精彩的解压式文案,又准备了可书写的墙面,供用户尽情挥笔,留下的是一句句内心想说的话,释放的也是压抑许久的情绪。

升职加薪人力部

升职、加薪,是所有职场人最大的愿望,没有之一!

如何让用户体验升职加薪的感受呢?脉脉准备了一排专属坐椅,用随机性质的抽奖活动,放大升值加薪的幸福感。

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反应热烈、口碑爆棚,脉脉作对了什么?

脉脉职场解压实验室一经出街,便在引爆了社交网络,相关话题内容阅读迅速突破700多万,微信端的传播内容更是收获了职场人的点赞好评!

而数据、口碑只是结果,脉脉此次营销其实是赢在了开头。

其一,脉脉对目标受众的状态及所处的环境生态,有着精准的洞察。

围绕用户的需求做营销,是最基础的常识。作为中国最大的职业成长平台,脉脉的核心用户无疑就是中国的职场白领,它洞察到这部分人群普遍的焦虑情绪承受了巨大压力的工作状态,因此,为用户提供解决方案,便成为了顺其自然的事情。

其二,脉脉用看似夸张实则有效地“玩乐体验”,完美地帮助用户进行了一次释放与疏导。

洞察到职场焦虑并不新鲜,脉脉的独到之处是以此为基础,围绕年轻职场人“需要鼓励认可,崇尚平等对话环境”的新特征,既还原了职场的各种bug引发目标受众的共鸣,又“不聊苦逼,只给解压方式”,营造出别出心裁的多个场景。

一套组合拳下来,用户的情绪得以舒缓、身心得以轻松,短暂地清空了职场上积累的负能量。

其三,巧妙把控用户状态变化,见缝插针输出释放职场压力的专业性建议,以此强化品牌的专业属性,构建起归属感。

职场重压之下,丧文化和佛系青年虽然戳中了大众痛点,赢得广泛认同而成为流行概念,但其实并不能解决实质性的问题,同理,“燃文化”只能激起受众短暂的激情,回归现实后,又会陷入同样的职场怪圈。

脉脉借由此次事件营销,何尝不是墙裂暗示:压力和焦虑普世存在,刻意的躲避和打鸡血并没什么卵用,找到科学有效的释压方法才是王道。

不说教、不灌鸡汤,也不装模作样,等用户亲自体验一番、放纵玩乐,自能领悟。

而在这一过程中,脉脉从专业角度,在线上给出了真正解除职场压力的方式方法,无形中将品牌优势与活动立意串联在一起,可谓高级。

在职场解压这个大主题的解读和内容表现形式上,脉脉输出了更新潮的理念和大胆的体验方案,兼具娱乐和干货价值,年轻群体自然趋之若鹜。

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巧借资源势能,塑造“职场流行”

8月11日,解压实验室大热阶段,脉脉联合今夏最火潮流综艺《中国新说唱》,邀请到人气选手马俊、田蜜到现场助阵,在职场营销活动与新潮文化之间建立连接,进一步放大了活动的热度,扩展了活动受众面积。

在年轻人聚集的另一大垂直类传播平台——好奇心日报上,脉脉同步掀起了一场“职场解压运动”。

在新的传播时代,整合资源为品牌营销所用也成为了一种共性选择。脉脉的胜出点在于,用符合碎片化营销的传播逻辑,将一场线下体验,升华成为全民参与的年轻化运动。

如此一来,脉脉不仅塑造起年轻、专业的平台形象,还让用户感受到,脉脉懂职场、懂年轻人,同时是一个致力于与用户共同应对和突破职场困境、收获成长的大家庭。

这便是脉脉全新品牌slogan——“成就职业梦想”的,最佳诠释。

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