逻辑 | 营销研究院

从观察到动作，实战数字化运营闭环

本文将围绕关于业务闭环的全新概念 —— SDAF 展开。SDAF 框架颠覆了传统模式，数据不是作为一个流，从头流到尾，而是作为一个中心，从 SDAF 四个环节完成了一个闭环，让整个公司及业务的所有角色...

2021年1月22日 6 评论

在数据分析中，有各种各样的分析方法供我们使用。复杂的分析方法固然好用，但是日常工作中经常用到的还是基础的分析方法。本文作者为我们介绍了六种常见的分析方法，如果你能熟练的使用它们，相信能够解决许多的日常...

2021年1月20日 7 评论

品牌研究院

人们塑造一个品牌的最原始初衷，就是为了抢占在商业世界里的马太效应。让自己的产品卖得越来越好，让竞品越来越无人问津。所以说，商业是什么？人性！人性！还是人性！提到品牌，你可能会说出一大堆用途，比如像这...

2021年1月20日 8 评论

品牌研究院

当我们面对一个极其复杂而又不确定的时代，就需要掌握新的知识体系，来面对更多的不确定性。那么如何更好的理清逻辑，设计更符合时代的策略，来面对极其不确定的环境呢？最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的，并...

2021年1月18日 11 评论

品牌研究院

消费者洞察，是要发现消费者的需求以及喜好，针对不同的定位进行投放，可以更大程度的完成转化；如今消费者都会被贴上用户画像，形成标签，进行精准投放；本文作者分享了关于品牌如何进行消费者洞察获取用户心智的思...

2021年1月16日 11 评论

品牌研究院

一方面，新消费品牌固守某些本质性东西，这也是品牌的核心优势；另一方面，新消费品牌也在不断延伸，从跨平台到线上线下场景，从网红社交到接触点管理。这些品牌并没有变得传统，而是不再局限某个场景或定义，拥抱一...

2021年1月16日 12 评论

品牌研究院

在流量并不好获取和留存的今天，私域流量似乎是个不错的选择，很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年，品牌方还需要继续做私域吗？应该用哪些方法进行流量运营？文章从私域流量隐藏的价值出发，梳理总结了...

2021年1月15日 15 评论

任何行业、企业、部门或是个人，若是缺少产品视角，都可能在激烈的商业竞争中被淘汰出局；本篇文章从产品思维的角度上讲讲复盘以及我们该如何应用复盘。这也是本篇文章的由来，通过复盘的方式搭建个人知识体系，抛开...

2021年1月15日 18 评论

品牌研究院

如今，互联网下半场已经变成了现实，人口红利正在消失了，C端市场增长放缓，市场主体由“人”逐步转向“企业”，互联网C端式微，B端崛起。中国互联网行业由2C向2B转变，整个市场的竞争加剧，为B2B营销人提...

2021年1月13日 17 评论

品牌研究院

品牌名字改得好，传播效率势必高。那么，到底什么样的品牌名才叫好名字？怎么才能为品牌取个好名字呢？本文笔者将通过一些知名品牌改名的案例，与大家讲述品牌命名的方法论。广告界有一段往事，可以说是本世纪广告...

2021年1月9日 23 评论