数据研究院 从观察到动作,实战数字化运营闭环 本文将围绕关于业务闭环的全新概念 —— SDAF 展开。SDAF 框架颠覆了传统模式,数据不是作为一个流,从头流到尾,而是作为一个中心,从 SDAF 四个环节完成了一个闭环,让整个公司及业务的所有角色... 2021年1月22日 9 评论 阅读全文
品牌研究院 85年乘风破浪,即将上市的北冰洋能否重回巅峰? 情怀不是万能药,虽然能短期内收割一波美好回忆和消费欲望,但在占有“情怀”优势后,追求外形和内在品质、懂得抓住主流用户的眼球和味蕾才是重点。对于老品牌而言,如何在产品以及营销方面打动新消费群体的心,才是... 2021年1月18日 10 评论 阅读全文
品牌研究院 在不确定的时代,品牌价值往往需要被忽略 当我们面对一个极其复杂而又不确定的时代,就需要掌握新的知识体系,来面对更多的不确定性。那么如何更好的理清逻辑,设计更符合时代的策略,来面对极其不确定的环境呢? 最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的,并... 2021年1月18日 11 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌如何进行消费者洞察获取用户心智? 消费者洞察,是要发现消费者的需求以及喜好,针对不同的定位进行投放,可以更大程度的完成转化;如今消费者都会被贴上用户画像,形成标签,进行精准投放;本文作者分享了关于品牌如何进行消费者洞察获取用户心智的思... 2021年1月16日 11 评论 阅读全文
品牌研究院 毛利率吊打茅台,这个靠卖吊牌为生的600亿超级网红,终于撑不住了! 对于企业发展而言,产品是基础,是数字1,品牌和营销是后面的0,基于品牌长期主义策略,重视产品力的创新和增强,才能配合营销玩法,持续沉淀品牌的价值,构筑自身长效的护城河。 作者:李大为 来源:互联网品牌... 2021年1月16日 10 评论 阅读全文
品牌研究院 新品牌,正在变得传统了? 一方面,新消费品牌固守某些本质性东西,这也是品牌的核心优势;另一方面,新消费品牌也在不断延伸,从跨平台到线上线下场景,从网红社交到接触点管理。这些品牌并没有变得传统,而是不再局限某个场景或定义,拥抱一... 2021年1月16日 12 评论 阅读全文
品牌研究院 2021年,品牌方还需要做私域吗? 在流量并不好获取和留存的今天,私域流量似乎是个不错的选择,很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年,品牌方还需要继续做私域吗?应该用哪些方法进行流量运营?文章从私域流量隐藏的价值出发,梳理总结了... 2021年1月15日 15 评论 阅读全文
销售研究院 ”从产品营销人到副总裁级别,我都经历了什么?“ 作为一个营销人员,我们该如何向组织中的部门和职能领导者展示自身价值?本文作者回顾了自己从产品营销人到副总裁的工作经历,总结分享了相关经验,希望能为你提供一些方向和思路。 在我的职业生涯中,我一路上,从... 2021年1月14日 21 评论 阅读全文
品牌研究院 恕我直言,你们对logo的营销价值一无所知! 千万不要以为logo只是一个品牌轮廓。logo之于品牌的意义,并不只是视觉层面的花瓶或者摆设,Logo逐渐变成一种自带营销力的符号,在品牌营销中大有可为。 作者:杨阳 来源:广告创意 终... 2021年1月14日 20 评论 阅读全文
品牌研究院 从2020年公关关键词,看2021年公关趋势 2021刚刚开年,就接连出现了拼多多、全棉时代的翻车公关案例。虽然品牌回应的速度还算及时,但是策略上、态度上似乎都有点不尽如人意。本文笔者将总结2020年的比较成功的公关案例,与大家一同探讨正确的公关... 2021年1月13日 20 评论 阅读全文