策略 | 营销研究院

从观察到动作，实战数字化运营闭环

本文将围绕关于业务闭环的全新概念 —— SDAF 展开。SDAF 框架颠覆了传统模式，数据不是作为一个流，从头流到尾，而是作为一个中心，从 SDAF 四个环节完成了一个闭环，让整个公司及业务的所有角色...

2021年1月22日 9 评论

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品牌研究院

85年乘风破浪，即将上市的北冰洋能否重回巅峰？

情怀不是万能药，虽然能短期内收割一波美好回忆和消费欲望，但在占有“情怀”优势后，追求外形和内在品质、懂得抓住主流用户的眼球和味蕾才是重点。对于老品牌而言，如何在产品以及营销方面打动新消费群体的心，才是...

2021年1月18日 10 评论

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品牌研究院

在不确定的时代，品牌价值往往需要被忽略

当我们面对一个极其复杂而又不确定的时代，就需要掌握新的知识体系，来面对更多的不确定性。那么如何更好的理清逻辑，设计更符合时代的策略，来面对极其不确定的环境呢？最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的，并...

2021年1月18日 11 评论

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品牌研究院

品牌如何进行消费者洞察获取用户心智？

消费者洞察，是要发现消费者的需求以及喜好，针对不同的定位进行投放，可以更大程度的完成转化；如今消费者都会被贴上用户画像，形成标签，进行精准投放；本文作者分享了关于品牌如何进行消费者洞察获取用户心智的思...

2021年1月16日 11 评论

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品牌研究院

毛利率吊打茅台，这个靠卖吊牌为生的600亿超级网红，终于撑不住了！

对于企业发展而言，产品是基础，是数字1，品牌和营销是后面的0，基于品牌长期主义策略，重视产品力的创新和增强，才能配合营销玩法，持续沉淀品牌的价值，构筑自身长效的护城河。作者：李大为来源：互联网品牌...

2021年1月16日 10 评论

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品牌研究院

新品牌，正在变得传统了？

一方面，新消费品牌固守某些本质性东西，这也是品牌的核心优势；另一方面，新消费品牌也在不断延伸，从跨平台到线上线下场景，从网红社交到接触点管理。这些品牌并没有变得传统，而是不再局限某个场景或定义，拥抱一...

2021年1月16日 12 评论

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品牌研究院

2021年，品牌方还需要做私域吗？

在流量并不好获取和留存的今天，私域流量似乎是个不错的选择，很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年，品牌方还需要继续做私域吗？应该用哪些方法进行流量运营？文章从私域流量隐藏的价值出发，梳理总结了...

2021年1月15日 15 评论

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”从产品营销人到副总裁级别，我都经历了什么？“

作为一个营销人员，我们该如何向组织中的部门和职能领导者展示自身价值？本文作者回顾了自己从产品营销人到副总裁的工作经历，总结分享了相关经验，希望能为你提供一些方向和思路。在我的职业生涯中，我一路上，从...

2021年1月14日 21 评论

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品牌研究院

恕我直言，你们对logo的营销价值一无所知！

千万不要以为logo只是一个品牌轮廓。logo之于品牌的意义，并不只是视觉层面的花瓶或者摆设，Logo逐渐变成一种自带营销力的符号，在品牌营销中大有可为。作者：杨阳来源：广告创意终...

2021年1月14日 20 评论

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品牌研究院

从2020年公关关键词，看2021年公关趋势

2021刚刚开年，就接连出现了拼多多、全棉时代的翻车公关案例。虽然品牌回应的速度还算及时，但是策略上、态度上似乎都有点不尽如人意。本文笔者将总结2020年的比较成功的公关案例，与大家一同探讨正确的公关...

2021年1月13日 20 评论

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