破圈 | 营销研究院

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元气森林在B站跨年晚会推出的这支广告，太逗了！

B站和元气森林的合作，是一个发展迅猛的年轻化社区平台和新消费品牌的强强联合。纵观元气森林冠名B站跨年的营销可以看出，品牌方如果想与用户产生情感共鸣，获得目标受众的认可，需要把自己真正当做一个人，以用户...

2021年1月14日 17 评论

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品牌研究院

从钟薛高创新，看爆款产品的营销之道！

这是一个不缺爆款，不缺网红的时代，但这也同样是一个不缺“被淘汰”“被遗忘”的品牌的时代。以网红产品出生，难免会被人扣上“短命”、“无质量”的帽子，如何从靠噱头取胜转变成为真正的靠产品取胜，是这些爆款品...

2021年1月9日 17 评论

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抖音破圈进行时

编辑导语：9月15日，在第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。此外，抖音还将升级创作者服务平台，升级版权保护平台，...

2021年1月9日 13 评论

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2020-2021：没有梦想，何必品牌

年轻人的品味正在重新定义消费市场，2020年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起。文章对过去一年消费品牌市场进行了梳理讨论，一起来看看~ 如果让汪峰来...

2021年1月7日 17 评论

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品牌研究院

为什么越大的品牌，越难得势？

一把刀越大，它的破坏力越大。但刀越大，刀刃反而越不锋利。大品牌在做传播时，就好比挥舞一把巨大的钝刀。我们得重新打磨出刀锋，才能发挥出这把刀的最大威力。大品牌的所掌握的资源就是刀柄，大品牌所具备的营销视...

2021年1月6日 18 评论

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品牌研究院

2021，所有品牌都需要重新做一次从0到1

这篇笔者就以其观察聚划算平台是如何赋能品牌来打造从0到1的能力为例，来讨论下品牌粉丝营销的趋势——营销的核心回归到了聚人的能力；所有品牌都需要重新做一次从0到1；品牌从0到1价值传递，需要背靠数字化工...

2021年1月5日 20 评论

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品牌研究院

5大关键词，看懂2020年新消费品牌的冰与火战歌

随着市场的不断发展，这几年各种品牌应运而生，人们的消费水平也在不断提高；如今的新锐品牌和更加贴近年轻人需求的商品，吸引了很多年轻人的目光；本文作者分享了关于2020年新消费品牌的冰与火战歌，我们一起来...

2020年12月28日 22 评论

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“留量运营”：如何搭建用户“留量”体系？

为了获得更多的用户，很多企业不惜“烧钱”进行补贴，用倒贴的方式来吸引用户。新用户是有了，可是没有进行留量运营，只会陷入边引进边流失的流量怪圈中。如何搭建用户“留量”体系呢？本文作者对此展开了三个维度的...

2020年12月25日 12 评论

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品牌研究院

新品牌如何冷启动？我们用60天用视频号卖到5000万！

微信视频号作为一个新兴的“流量池”，吸引了不少企业和个人入驻。但是从公域流量池中寻找粉丝，完成品牌冷启动的过程并不简单。本文作者复盘了自己公司的视频号运营，总结出了一些经验，与你分享。流量红利消失，...

2020年12月25日 14 评论

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销售研究院

如何在知识迭代里，不被时代淘汰?

思维建模是一种解决问题的综合能力，是进一步把抽象问题具体化的过程。本文作者从AI的案例出发，对思维建模的作用和意义展开了分析讨论，并分享了搭建思维模型的相关方法，希望对你有用。未来人类要准备好，每十...

2020年12月9日 31 评论

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