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细分市场才是小品牌的大出路？小心掉入“品类细分”陷阱！

互联网下半场，流量红利已经不在。主流市场群雄并立，在小众市场进行开拓已经成为很多品牌创业者的不二选择。但是抓住消费者的需求，仍然是细分市场品牌们需要重点关注的问题，企业必须对细分市场的情况进行全面了解...

2020年9月27日 2 评论

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达芙妮巨亏、富贵鸟破产，鞋王百丽凭什么浴火重生？

从企业生命周期来看，百丽经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的坎坷生涯，可谓中国女鞋行业的教科书。了解百丽，就是学习中国企业的成功哲学。本文笔者将对百丽的战略转型进程进行分析，分享适合其他品牌借鉴的...

2020年9月27日 3 评论

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3大维度，解析新锐品牌PMPM如何爆发？

感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显...

2020年9月22日 23 评论

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品牌年轻化向左，老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象，品牌不断在探索年轻人的喜好，朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少，社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值，却还有不可估量的消费价值，很少有品牌能够注...

2020年9月17日 20 评论

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品牌升级就是换个Logo？

一个爆款视频、大家都认为好看的LOGO，一句朗朗上口的品牌宣言并不代表着品牌升级的成功，建立认知与共识，并产生共鸣需要时间。离开了客户、市场、产品、伙伴等谈升级是舍本逐末，失去了品牌本身的意义。在网...

2020年9月17日 13 评论

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品牌年轻化，能让大宝打一场翻身仗吗？

“铁打的营盘，流水的兵”，品牌之“老”，往往不在于年龄，而在于固步自封。作为老品牌的“大宝”近几年来在市场上的声音越来越弱，消费主流群体随着时间更换，再加上新一代品牌的诞生以及传播速度极快，老牌不赶紧...

2020年9月17日 12 评论

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可口可乐启示录：把世界装进瓶子里的4个商人

可口可乐的发展至今，离不开四位商人的努力。本文笔者将与大家一起复盘可口可乐的发展历程中，做出贡献的这些人，以及这些的商业、营销手段。 1886年，美国南方的一位老郎中在自家后院，研制出一种焦糖色、甜甜...

2020年9月15日 14 评论

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创业六年，给你10条创业建议

尽管今年是疫情之年，但身边想要以及正在创业的朋友还有很多。村长这一两个月，也密集的见了很多创业的朋友。和他们聊了很多，有创业失败的，也有成功的。而作者本人，也经历过4个创业项目，总融资额也超过了一个亿...

2020年9月14日 32 评论

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分散、割裂的媒体生态，品牌如何打造完整的营销链路？

在当前媒体生态下，品牌应该如何构建从站外到站内的完整营销链路呢？本文笔者将与大家分享3种品牌在分散、割裂的媒体生态下，打造站外到站内完整的营销链路的思路，仅供参考。如今的媒体触点越来越分散，也越来越...

2020年9月14日 16 评论

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如何用数据分析驱动用户增长？

用数据来洞察用户，了解用户是做增长的基础。毫无疑问，增长的过程也是数据挖掘和分析的过程，那么如何用数据分析来做增长呢？针对这个问题，本文作者从五个方面展开分析，希望对你有帮助。一、数据分析如何应用于...

2020年9月13日 31 评论

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