品牌到底如何玩“梗营销”？ 品牌研究院

品牌到底如何玩“梗营销”？

有的品牌玩梗，是借助梗的热度，给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的，一时的。而更高明的梗营销，则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产，延续梗的生命力。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID:C...
院长 2020年11月17日 29 评论
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玩反套路广告，网易严选很在行 品牌研究院

玩反套路广告，网易严选很在行

当双十一其他电商平台都在争相以各种营销手段来刺激消费的时候，网易严选却反其道而行，发出了主题为「双11要消费，不要消费主义」的态度短片，表达理性消费。这样一个反套路的营销手段，背后有什么样的考虑呢？一...
院长 2020年11月5日 41 评论
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品牌年轻化向左，老龄化社会向右 品牌研究院

品牌年轻化向左，老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象，品牌不断在探索年轻人的喜好，朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少，社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值，却还有不可估量的消费价值，很少有品牌能够注...
院长 2020年9月17日 70 评论
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喜茶、奈雪加速“下沉” 品牌研究院

喜茶、奈雪加速“下沉”

随着一二线城市消费群体趋于稳定，下沉市场成为电商的必争之地，甚至很多高端奢侈品牌，也从下沉市场中寻找到新的消费群体。这一次新茶饮的巨头们跟随前辈们的步伐，掘金下沉市场。 作者：李东阳 来源：首席营销官...
院长 2020年7月21日 108 评论
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