品牌到底如何玩“梗营销”? 品牌研究院

品牌到底如何玩“梗营销”?

有的品牌玩梗,是借助梗的热度,给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的,一时的。而更高明的梗营销,则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产,延续梗的生命力。 作者:马克 来源:首席品牌家(ID:C...
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玩反套路广告,网易严选很在行 品牌研究院

玩反套路广告,网易严选很在行

当双十一其他电商平台都在争相以各种营销手段来刺激消费的时候,网易严选却反其道而行,发出了主题为「双11要消费,不要消费主义」的态度短片,表达理性消费。这样一个反套路的营销手段,背后有什么样的考虑呢?一...
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品牌年轻化向左,老龄化社会向右 品牌研究院

品牌年轻化向左,老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象,品牌不断在探索年轻人的喜好,朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少,社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值,却还有不可估量的消费价值,很少有品牌能够注...
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喜茶、奈雪加速“下沉” 品牌研究院

喜茶、奈雪加速“下沉”

随着一二线城市消费群体趋于稳定,下沉市场成为电商的必争之地,甚至很多高端奢侈品牌,也从下沉市场中寻找到新的消费群体。这一次新茶饮的巨头们跟随前辈们的步伐,掘金下沉市场。 作者:李东阳 来源:首席营销官...
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