新品牌,正在变得传统了? 品牌研究院

新品牌,正在变得传统了?

一方面,新消费品牌固守某些本质性东西,这也是品牌的核心优势;另一方面,新消费品牌也在不断延伸,从跨平台到线上线下场景,从网红社交到接触点管理。这些品牌并没有变得传统,而是不再局限某个场景或定义,拥抱一...
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2021年,品牌方还需要做私域吗? 品牌研究院

2021年,品牌方还需要做私域吗?

在流量并不好获取和留存的今天,私域流量似乎是个不错的选择,很多企业都开始建造自己的私域流量。在2021年,品牌方还需要继续做私域吗?应该用哪些方法进行流量运营?文章从私域流量隐藏的价值出发,梳理总结了...
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品牌商最好别做私域 品牌研究院

品牌商最好别做私域

目前业内对私域流量的定义普遍是:品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、可多次利用的流量,私域通常的呈现形式是个人微信号、微信群、朋友圈或品牌自主研发的APP。本文作者提出了“品牌商最好别做私域”...
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如何做好用户运营? 销售研究院

如何做好用户运营?

所有产品都需要引入新用户,同时留存老用户,保持用户活跃,促进用户付费。当一款产品无法有效地影响用户时,就会产品用户流失,产品也会走向下坡路。因此,用户运营被越来越多的人所重视起来。那么,我们应该如何做...
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不懂熵增定律,怎么乘风破浪 销售研究院

不懂熵增定律,怎么乘风破浪

熵增定律,号称全宇宙最绝望的定律,它大致的意思是,自然界的过程都是向着熵增加的方向进行的,即从有序到无序。在职场中,我们也可以应用熵增定律,保持职场竞争力,对抗熵增,持续不断地增加负熵流,这样才能减少...
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关于IP⁺品牌,我有这些思考 品牌研究院

关于IP⁺品牌,我有这些思考

未来的互联网是线上线下一体化的新交互和新场景,这其中的视频、直播、游戏云、VR皆与内容打造密切相关,所以,内容很可能是未来新交互和新场景的核心。本文作者认为,任何长久有价值的内容就是IP⁺。如何理解呢...
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