品牌研究院 让用户爱上看“广告”,雅迪传媒如何讲好中国品牌故事? “真实”并且“温情”,是这一系列广告片的成功之道。因为对于正经历第二波疫情袭扰的西方受众,这些元素更能让他们在这个特殊时间点产生共情。而这也让我们不由地开始重新思考新时代下的品牌营销:如何让品牌价值于... 2021年1月22日 7 评论 阅读全文
数据研究院 从观察到动作,实战数字化运营闭环 本文将围绕关于业务闭环的全新概念 —— SDAF 展开。SDAF 框架颠覆了传统模式,数据不是作为一个流,从头流到尾,而是作为一个中心,从 SDAF 四个环节完成了一个闭环,让整个公司及业务的所有角色... 2021年1月22日 9 评论 阅读全文
品牌研究院 时隔22年换logo,汉堡王背后有着怎样的考量? 品牌升级,不仅是换一个logo或为品牌形象替换一个符号。准确说,塑造全新品牌形象的前提,是企业或者品牌在基于品牌战略发展、当前竞争环境以及当今时代发展变化的前提下更侧重的是技法层面的升级。 作者:林川... 2021年1月21日 7 评论 阅读全文
数据研究院 盘点数据分析中最基本的分析方法 在数据分析中,有各种各样的分析方法供我们使用。复杂的分析方法固然好用,但是日常工作中经常用到的还是基础的分析方法。本文作者为我们介绍了六种常见的分析方法,如果你能熟练的使用它们,相信能够解决许多的日常... 2021年1月20日 8 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌,是商业世界里最大的马太效应 人们塑造一个品牌的最原始初衷,就是为了抢占在商业世界里的马太效应。让自己的产品卖得越来越好,让竞品越来越无人问津。所以说,商业是什么?人性!人性!还是人性! 提到品牌,你可能会说出一大堆用途,比如像这... 2021年1月20日 8 评论 阅读全文
品牌研究院 四个维度,通过直播塑造个人品牌 在视频时代,直播是最能形成个人品牌价值的方式之一。就连国民社交产品微信,也在视频号中内测直播功能。不少企业主和个人渐渐将更多注意力放向了视频号,具体应该如何操作,如何通过直播塑造个人品牌呢?本文将从四... 2021年1月19日 8 评论 阅读全文
品牌研究院 85年乘风破浪,即将上市的北冰洋能否重回巅峰? 情怀不是万能药,虽然能短期内收割一波美好回忆和消费欲望,但在占有“情怀”优势后,追求外形和内在品质、懂得抓住主流用户的眼球和味蕾才是重点。对于老品牌而言,如何在产品以及营销方面打动新消费群体的心,才是... 2021年1月18日 10 评论 阅读全文
品牌研究院 在不确定的时代,品牌价值往往需要被忽略 当我们面对一个极其复杂而又不确定的时代,就需要掌握新的知识体系,来面对更多的不确定性。那么如何更好的理清逻辑,设计更符合时代的策略,来面对极其不确定的环境呢? 最终能够在丛林激烈的竞争中存活下来的,并... 2021年1月18日 11 评论 阅读全文
品牌研究院 五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了! 每到年底,各大品牌都开始摩拳擦掌,展开春节广告大战。2021春节临近,不按套路出牌的五芳斋影业又营业了,这次不仅推出了新春周边,并为这些周边拍了一支可可爱爱的贺岁档影片《小福气》。 作者:欧阳睿 来源... 2021年1月16日 13 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌如何进行消费者洞察获取用户心智? 消费者洞察,是要发现消费者的需求以及喜好,针对不同的定位进行投放,可以更大程度的完成转化;如今消费者都会被贴上用户画像,形成标签,进行精准投放;本文作者分享了关于品牌如何进行消费者洞察获取用户心智的思... 2021年1月16日 11 评论 阅读全文