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细分市场才是小品牌的大出路？小心掉入“品类细分”陷阱！

互联网下半场，流量红利已经不在。主流市场群雄并立，在小众市场进行开拓已经成为很多品牌创业者的不二选择。但是抓住消费者的需求，仍然是细分市场品牌们需要重点关注的问题，企业必须对细分市场的情况进行全面了解...

2020年9月27日 2 评论

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达芙妮巨亏、富贵鸟破产，鞋王百丽凭什么浴火重生？

从企业生命周期来看，百丽经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的坎坷生涯，可谓中国女鞋行业的教科书。了解百丽，就是学习中国企业的成功哲学。本文笔者将对百丽的战略转型进程进行分析，分享适合其他品牌借鉴的...

2020年9月27日 3 评论

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海底捞“抄袭”风波，暴露了哪些品牌真相！

中国市场的消费升级给餐饮行业带来了巨大的商业机会。但无论未来如何变化，人们对食物的评判最终还是跟舌头有关。做出好产品，是餐饮人永远不能忽略的基本要领。作者：李东阳来源：首席营销官什...

2020年9月25日 19 评论

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U1S1，百度和呷哺这个CP真是令人好奇！

消费，并非跨界的核心。有越来越多的人借跨界触点的演绎，去认同百度App、呷哺呷哺的品牌主张，才是最大的意义。而这次跨界，应该做到了。最近，又有一对“搞事”的CP被烧脑君嗑到了，更准确地说，是吃到了—...

2020年9月25日 19 评论

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麦当劳推天价外卖箱，品牌在搞什么鬼？

从大牌的奇葩跨界的现象中，可以发现背后品牌传播方法论正在发生变化和迭代。那些眼球营销的底层逻辑，其实是品牌应对新传播环境的营销套路。今天，我们一起来看看，麦当劳最近的一个奇葩跨界吧~ 最近为了博关注，...

2020年9月23日 25 评论

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能言传也能意会，才是品牌

品牌是有层次的，浅层来说任何有名字的、有符号的都可以叫做品牌，但这只是做到了文字、画面和声音的传递，也就是所谓的言传，能深入人心的，值得推荐的，被人尊重的，最终成为共识和信仰的品牌并不多，也就是提到品...

2020年9月23日 17 评论

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3大维度，解析新锐品牌PMPM如何爆发？

感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显...

2020年9月22日 23 评论

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阿里犀牛入园，为啥互联网品牌偏爱动物形象？

互联网界盛行的动物logo风本质上是互联网文化所带来的品牌姿态的改变，从原来的高高在上，刻意营造一种距离感，到借助动物形象拉近与大众的距离。作者：徐立来源：营销头版（ID：mkt2000） &nb...

2020年9月22日 17 评论

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这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？

泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。当下，中国开始进入「新消费时代」，而年轻人正是新消费时代的...

2020年9月21日 20 评论

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B站鬼畜巨头三国遇上海澜之家，竟然又屠榜了？

海澜之家没有强行定义文化，而是卷入Z世代们一起去诠释文化，激发Z世代不同的声音，赋予国潮、国风文化多元化的理解与价值认同。这既让一些经典文化跳脱桎梏来到了大众眼前，也让品牌迅速收获了Z世代的好感，刷新...

2020年9月19日 18 评论

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