2020-2021：没有梦想，何必品牌 品牌研究院

2020-2021：没有梦想，何必品牌

年轻人的品味正在重新定义消费市场，2020年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起。文章对过去一年消费品牌市场进行了梳理讨论，一起来看看~ 如果让汪峰来...
院长 2021年1月7日 19 评论
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别再玩什么“跨界营销”了！ 品牌研究院

别再玩什么“跨界营销”了！

作为一种营销手段，跨界联名喧嚣与火爆背后，我们更应该多一些冷静的思考。品牌不能指望跨境营销能解决所有问题，与其千方百计的搞联名，不如为品牌注入有辨识度的内涵 作者：林川 来源：品牌头版（ID：ceoz...
院长 2020年11月19日 33 评论
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品牌到底如何玩“梗营销”？ 品牌研究院

品牌到底如何玩“梗营销”？

有的品牌玩梗，是借助梗的热度，给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的，一时的。而更高明的梗营销，则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产，延续梗的生命力。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID:C...
院长 2020年11月17日 29 评论
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品牌年轻化向左，老龄化社会向右 品牌研究院

品牌年轻化向左，老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象，品牌不断在探索年轻人的喜好，朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少，社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值，却还有不可估量的消费价值，很少有品牌能够注...
院长 2020年9月17日 71 评论
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品牌升级就是换个Logo？ 品牌研究院

品牌升级就是换个Logo？

一个爆款视频、大家都认为好看的LOGO，一句朗朗上口的品牌宣言并不代表着品牌升级的成功，建立认知与共识，并产生共鸣需要时间。离开了客户、市场、产品、伙伴等谈升级是舍本逐末，失去了品牌本身的意义。 在网...
院长 2020年9月17日 56 评论
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