如何应对品牌老化? 品牌研究院

如何应对品牌老化?

品牌是大多数企业的核心驱动力,保持品牌年轻化是不少企业的目标。但是,如同人不可避免会遇到中年危机一样,不少品牌也逐渐碰上了中年墙,随着核心消费群体慢慢散去,品牌的活力也慢慢的降低,我们应该如何应对品牌...
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2020-2021:没有梦想,何必品牌 品牌研究院

2020-2021:没有梦想,何必品牌

年轻人的品味正在重新定义消费市场,2020年是消费新品牌的爆发之年,依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展,新品牌异军突起。文章对过去一年消费品牌市场进行了梳理讨论,一起来看看~ 如果让汪峰来...
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别再玩什么“跨界营销”了! 品牌研究院

别再玩什么“跨界营销”了!

作为一种营销手段,跨界联名喧嚣与火爆背后,我们更应该多一些冷静的思考。品牌不能指望跨境营销能解决所有问题,与其千方百计的搞联名,不如为品牌注入有辨识度的内涵 作者:林川 来源:品牌头版(ID:ceoz...
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品牌到底如何玩“梗营销”? 品牌研究院

品牌到底如何玩“梗营销”?

有的品牌玩梗,是借助梗的热度,给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的,一时的。而更高明的梗营销,则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产,延续梗的生命力。 作者:马克 来源:首席品牌家(ID:C...
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品牌年轻化向左,老龄化社会向右 品牌研究院

品牌年轻化向左,老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象,品牌不断在探索年轻人的喜好,朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少,社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值,却还有不可估量的消费价值,很少有品牌能够注...
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品牌升级就是换个Logo? 品牌研究院

品牌升级就是换个Logo?

一个爆款视频、大家都认为好看的LOGO,一句朗朗上口的品牌宣言并不代表着品牌升级的成功,建立认知与共识,并产生共鸣需要时间。离开了客户、市场、产品、伙伴等谈升级是舍本逐末,失去了品牌本身的意义。 在网...
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