品牌研究院 85年乘风破浪,即将上市的北冰洋能否重回巅峰? 情怀不是万能药,虽然能短期内收割一波美好回忆和消费欲望,但在占有“情怀”优势后,追求外形和内在品质、懂得抓住主流用户的眼球和味蕾才是重点。对于老品牌而言,如何在产品以及营销方面打动新消费群体的心,才是... 2021年1月18日 8 评论 阅读全文
品牌研究院 从2020年公关关键词,看2021年公关趋势 2021刚刚开年,就接连出现了拼多多、全棉时代的翻车公关案例。虽然品牌回应的速度还算及时,但是策略上、态度上似乎都有点不尽如人意。本文笔者将总结2020年的比较成功的公关案例,与大家一同探讨正确的公关... 2021年1月13日 18 评论 阅读全文
品牌研究院 2020-2021:没有梦想,何必品牌 年轻人的品味正在重新定义消费市场,2020年是消费新品牌的爆发之年,依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展,新品牌异军突起。文章对过去一年消费品牌市场进行了梳理讨论,一起来看看~ 如果让汪峰来... 2021年1月7日 19 评论 阅读全文
品牌研究院 别再玩什么“跨界营销”了! 作为一种营销手段,跨界联名喧嚣与火爆背后,我们更应该多一些冷静的思考。品牌不能指望跨境营销能解决所有问题,与其千方百计的搞联名,不如为品牌注入有辨识度的内涵 作者:林川 来源:品牌头版(ID:ceoz... 2020年11月19日 33 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌到底如何玩“梗营销”? 有的品牌玩梗,是借助梗的热度,给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的,一时的。而更高明的梗营销,则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产,延续梗的生命力。 作者:马克 来源:首席品牌家(ID:C... 2020年11月17日 29 评论 阅读全文
品牌研究院 星巴克卖杯子、喜茶成为“杂货铺”,为什么品牌都热衷出周边? 数字营销时代,爆款周边的成功都有着其内在的营销逻辑。只要掌握方法,品牌也定能get到“爆款周边”的打造秘诀,助力品牌实现声量与销量的双赢。 作者:王晖 来源:品牌观察报 近年来,推出周边... 2020年11月13日 46 评论 阅读全文
品牌研究院 拥抱Z世代,小牛电动联动《这!就是街舞3》“刷街”出圈 通过和《这!就是街舞3》更有深度和广度的内容合作,小牛电动成功搭建了渗透年轻圈层的对话路径,用新潮、年轻、活力等极具差异化、个性化的品牌形象标签,收割了年轻人的喜爱,在电动车市场竞争中占据绝对优势。 ... 2020年10月23日 72 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌年轻化向左,老龄化社会向右 现在存在着这样一个现象,品牌不断在探索年轻人的喜好,朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少,社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值,却还有不可估量的消费价值,很少有品牌能够注... 2020年9月17日 71 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌升级就是换个Logo? 一个爆款视频、大家都认为好看的LOGO,一句朗朗上口的品牌宣言并不代表着品牌升级的成功,建立认知与共识,并产生共鸣需要时间。离开了客户、市场、产品、伙伴等谈升级是舍本逐末,失去了品牌本身的意义。 在网... 2020年9月17日 56 评论 阅读全文
品牌研究院 品牌年轻化,能让大宝打一场翻身仗吗? “铁打的营盘,流水的兵”,品牌之“老”,往往不在于年龄,而在于固步自封。作为老品牌的“大宝”近几年来在市场上的声音越来越弱,消费主流群体随着时间更换,再加上新一代品牌的诞生以及传播速度极快,老牌不赶紧... 2020年9月17日 54 评论 阅读全文