SEO教程

怎么分析网站关键词竞争度?

1、关键词竞争程度衡量指标

我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词,以达到最高的效能。关键词竞争程度有以下两个衡量指标:

搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数 这个数字大致反映了与这个关

键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。但一定要注意页面总数只能参考,有时候页面数很少,但竞争激烈;有时候虽然页面数很多,但由于搜索关键词过于宽泛,而无实际商业价值,这词不管从优化角度和竞价角度竞争都不激烈。

该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用 可以使用雅虎的 View Bids Tool 查询某个关键词需要付的价钱,Yahoo 这套 PPC 查询工具支持中文。还可以使用 Google 提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具,或者 Sohu 的关键词价格查询工具,这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

2、计算关键词效能

有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。

当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,如觉得 PPC 价格重要性更高一点,可以把被除数改为:

0.4×搜索次数+0.6×PPC 价格

也就是给总搜索次数和 PPC 价格不同的权重,当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。

关键词选择:就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词,其他相关关键词作为辅助。

3、实例分析

以某油画类站点为例。该站点目前搜索带 China 类的关键词已经靠前,那么如何为其下阶段的优化来确定重点处理关键词,以追求较高的搜索量和转化率,而竞争程度相对较低?

Overture 给出了关键词的大致搜索次数。而 Google 提供的关键词工具,同时给出了改关键词的广告竞争程度和搜索热度。

我们需要重点注意的关键词为:广告竞争程度激烈且搜索量较大的关键词。广告的竞争程度越大,说明改关键词与具体的产品销售更相关。而搜索量越大,意味着更多的潜在客户在使用该词搜索,寻找他们需要的油画。尽量避开搜索量大,但与产品购买无关的关键词。

比如“oil painting technique ”。

从上面两个列表中可以很清晰地了解具体的关键词扩展形式和搜索次数及广告竞争程度。特别是 Google 提供的数据,对于 SEO 来说非常重要。

从长远来说,那些竞价竞争程度激烈并且同时搜索量也很大的词,是长期的 SEO 战略必须考虑的。因为竞价程度激烈说明该词是符合搜索需求,有一定的转化率,否则不会那么多同行去竞价,竞价越激烈说明该词的综合商业价值越高。另一方面这类词搜索量很大,意味着 SEO 后将会获得很好的回报,节省大量的广告费用。从短期 SEO 策略来看,则需要根据实际情况,选择有一定搜索量,跟产品销售相关,同时关键词包含单词越多越好,因为一般情况下,越长的关键词竞争相对更激烈。

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