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微信搜索优化,你还没有做吗?

       微信近日更新了,也许很多人还没发现,微信搜索界面发生了大变化(目前在内测,有几率才能看到),为了配合大家更好的研究微信搜索,以及更好的公开目前微信搜索的一些已有的优化策略方法,今天就跟大家完整的分享微信搜索优化

小程序的优化,前面文章已经有详细介绍,传送门

    小程序推广方法【大汇总】

今天着重要看的有以下几个看点

一、微信搜索界面改版成什么样?

二、微信搜索的意义在哪儿?

三、微信搜索流量如何引导和利用?

四、发现微信搜索优化的方法

一、微信搜索界面该版成什么样?

先来带大家预览以下最新的界面(长成非洲脸,确实看不到)

新增了新的导航标签,大家在搜索的时候,再也不用切换了,直接寻找相应的标签即可完成相应的搜索。

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

理所当然的,所有频道的切换都变成了秒切,搜索更方便,快捷,相应的用户在体验上会提升相当大,越来越多的人可能会选择用微信搜索来查找东西了,而且分类更加具体。不再是一个整合的综合页面了,更垂直化!

二、微信搜索的意义在哪儿?

微信搜索其实在搜索领域里也说了很久,从产品布局上来看,我们列举一下目前针对微信搜索的产品端的尝试:

1 微信“搜一搜”入口的加入

2 微信指数辅助帮助用户了解关键词热度(虽然还不成熟)

3 微信专门成立了搜索应用部

4 微信除了能搜索公众号,朋友圈,以及文章以外,加入了知乎,百科,视频,音乐等微信外的内容,微信从此不再单纯封闭,而是更加开放了。

5 经历了长达1年多的探索,终于把界面向百度和头条靠拢了。

总结来说,意义就是放弃了内部搜索的概念,打造移动搜索生态的目标已经很明显了,尽量在微信能解决用户的所有需求,我们对比下百度,头条和微信搜索的三个APP搜索界面

    看上去,微信,百度,头条基本上趋于一致,谁学谁?到底谁抄谁的?

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

三、微信搜索流量如何引导和利用?

微信搜索这个产品线虽然还不成熟,还在摸索,经过多方打探,内部消息人士对于微信搜索未来的发展,只给了我一句话答复:

       我们也没想好,走一步看一步!

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

而我们作为营销人员,特别是搜索从业人员,我们不能停止研究,更不能等微信搜索完全成熟再来推微信搜索。十多年前,所谓的Google SEO优化,百度的SEO优化体系,均是在后面几年逐步发展和完善的,SEO行业的兴起也是在随后几年甚至10多年后蓬勃发展的,微信搜索也需要时间,更需要很多比传统搜索更加先进,更加智能的算法体系在里面。

反过来说,我上面提到的意思也就说明现在的微信搜索算法:很初级!

所以,怎么利用微信搜索的流量?怎么引导这些流量形成转化?机会很多,而且相对很容易。根据多年的搜索经验,这里简单的列举几个步骤,说说如何利用和引导微信搜索的流量

1 找词,找用户需求。——挖掘流量的过程

2 利用小程序,公众号还是站外内容抢夺排名?——承接流量的过程

3 利用小程序来留住用户?——转化流量的过程

具体的核心分析,就放到最后吧,这个分析目前是我们首发的,如果大家后续看到这种分析和做法,请认准亮总分享的【第一次公开解密微信搜索优化】

相信,后续大家会在很多方案里看到类似的分析手法,这次选择公开也是因为我已经在很多客户的方案中提出了这些分析以及对应的解决策略,而且相对来说比较容易操作和实现,因为真的不难,难点反而在于怎么去衡量效果!

四、发现微信搜索优化的方法

 

首先,强调一下,微信搜索优化不难,而且这次的解密并没有真的多高深,只是我们利用点时间,再多点工具跑一些数据,得出的一些结论,相信这种分析手法,大家一看就明白,相应的优化策略也就呼之欲出了。

1)微信搜索目前的主要栏目涉及 小程序,朋友圈,公众号,文章,百科,问答,视频,音乐,表情等等,

划重点:小程序,公众号,文章,百科,问答,视频 为目前主要优化频道。

2)微信目前的排序,就跟前面提到的一样,微信内部还没有想好也就意味着算法相对简单并且独立。

简单在哪儿?因为跟时间,热度,用户行为高相关。

独立在哪儿?因为每个频道,算法独立,沿用的是单个频道算法

3)目前竞争不激烈,很多热度词甚至大家认为的生僻词都可能带来巨大流量,所以空间很大,机会比百度更来的多一些。

以上三个微信搜索目前的主要特征,基本上能够直接明确我们微信搜索优化的方法,我们先从基础的搜索词出发来聊

第一步,搜索词

如何发现搜索词?

这里有几个办法,列举一下

1)爱站,5118等搜索词挖掘不失为一个简单有效而快速的方法,但是这个搜索词跟微信搜索词的重合度有待商榷(目前我还未发现微信搜索词工具类产品),所以怎么重新进行二次筛选,显得很重要。

2)微博和头条搜索词报告,既然无法拿到微信的,那么根据移动APP应用比较接近的使用习惯而言,一定程度上搜索词可能会有很大部分重合,所以合理利用微博和头条的搜索词去进行选词,不失为一个很好的办法。

3)百度移动搜索的搜索词报告,相对比PC来说,应该更接近微信搜索词

4)自己开发一个微信搜索词报告(难度不小)

合理运用微信指数,来进行微信搜索词的筛选,是目前看上去比较靠谱的一个做法,目前应该还没有比这个更好的办法。

第二步,搜索频道

如何覆盖每个频道?我先把我们分析的样本结果放出来,经过我们对比多个结果,得出的结论,目前微信搜索的展现结果均有理有据:

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

手机4个屏幕:10%是朋友圈,10%是小程序,20%是视频问答和搜狗搜索网页,剩下40%是微信公众号文章,其中,小程序和公众号排名优先级最高

所以,优化策略上

首选公众号和小程序!

其次,考虑百科,问答,视频。

最后才是公众号的文章

第三步,每个频道如何优化 ?

1)以问答为例,微信问答结果与知乎搜索结果,重合度20%

 

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

微信问答搜索优化,显然如果你需要做的话,必须学会怎么做知乎问答搜索的优化,也就是SEO原来擅长的事情。

2)以视频为例,微信视频搜索结果,与腾讯视频重合度90%

 

【独家】第一次公开解密微信搜索优化

微信视频优化更简单的可以理解为腾讯视频搜索优化。

类似的百科,来自于搜狗百科,网页结果来自于搜狗网页结果,等等,文章说到这里,相信所谓的秘密应该也不是秘密了吧,微信搜索优化,分解开以后,就变成了各个领域的垂直搜索优化,所以我一开始说的更简单,更独立的原因就在这里,但是对于大家来说,优化看上去简单,想要有好的结果并不容易。

你需要研究,多个垂直领域的搜索结果优化。这种做法,相信甲方品牌客户执行起来会很费时费力,只有乙方在人员以及资源相对充足的条件下,比较容易去实现微信搜索优化。

结束!

你还在等最后一步?

最后一步就是动手做,别看了,我已经开始做了!

微信搜索怎么做,看了这篇文章你就懂了

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