2020年5月21日

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

吃播是目前最常见的一种自媒体账号内容,门槛低(会吃)、受欢迎(吃货多)、种类多(风格迥异,吃啥的都有)、垂直度高(吃吃吃)、变现快(火了就能卖吃的),导致各种自媒体平台充斥着大量的吃播账号。想要在这么多的吃播账号中做到脱颖而出到底要怎么做呢?本文通过案例讲述了打造一个成功吃播大号的3个重要秘诀。

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

以吃播大佬密子君为例,早年出道,以“能吃”、“大胃王”的标签给自己立起来“中国吃播圈领航者”的人设。

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

最开始密子君的ID是大胃王密子君,主要是以直播平台直播的形式在吃播圈里活跃,以能吃但身材纤细,长相甜美迅速圈粉(小声说:茂小兔就是其中的一员)。

到如今,以密子君的个人IP吃遍中国,以开设吃播话题、吃播类综艺等形式在各大媒体平台中活跃,拥有个人工作室、并且培养新人。俨然是吃播大佬中的扛把子,绝对的妥妥的吃播界学(眼)习(红)的榜样。

那么从密子君的吃播成长之路,我们可以学到什么呢?

下面,我们就来分析一下吃播大号的成功之路。

个性标签、个人形象、标新立异等形式也许可以做到吸引一波的关注,但是要想打造一个个人IP可远远不止这些。通过对密子君近几年的发展模式来看,简单做出以下几点总结:

  • 记忆点(能吃还不胖,吃播第一步)
  • 代表性(四川辣妹纸)
  • 专业性(吃也是有讲究的)
  • 运营团队加持(维护和推广)

下面我们来具体分析一下:

一、记忆点和代表性

记忆点和代表性属于IP的外在形象,想要打造一个成功的吃播账号,就要具备跟别人有差别的记忆点、代表性和识别性。

用运营的话来说就是:

【自身定位】:从账号包装、账号内容到账号推广文案都要做到统一,做出自己的特色。

比如:我爱吃辣,那么我的账号名称可以是辣辣辣妹子,而视频内容则是以各种辣味的美食吃播为主。这样可以精准的吸引喜欢吃辣的粉丝,垂直度够高,再加上足够精致的内容就可以把自己的形象树立起来。

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

二、专业性

而专业性,则就是在你选择的这个领域中,你的观点让你的粉丝有足够高的认可度。

比如:辣条贼好吃,但你就说thisis辣鸡。那么粉丝对你的认同感和信任感就会大打折扣,受众都是如此,偏离了本身认知的内容就不会被他们所接受。

所以在进行话题选题、内容产出、文案推广等等方面都需要拥有足够的专业性,才能获得粉丝的认可和共鸣。

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

三、运营团队加持

再来就是运营团队的加持,足够专业的运营团队对账号进行包装、推广和维护。

有人会说也有很多账号一开始没有运营团队也做的很好啊!如果放在3年前或者你确实足够的与众不同(比如李子柒),那么也许你能红起来。

但是放在如今的自媒体的大环境下,想要做成一个成功的吃播账号,一定程度的运营成本是不可缺少的。

揭秘“吃播”经济学:如何打造一个成功的吃播账号

当一个账号在内容足够优秀、粉丝基数开始增加时,拥有专业运营团队的帮助可以做到扶摇直上。这点在众多吃播账号成长的过程中已经得到足够多的实践。

当一个IP成长到不同的程度的时候,他所要接触的东西都是需要专业的人员进行操作和处理的。

而且内容做到一定的程度,会出现很高的重复率。那么在选题以及系列性内容的产出上就需要大量的数据作为依靠,更别说与粉丝的互动,福利发放,带货变现等等接踵而至的问题,运营团队的重要性可见一斑。

所以,想要打造一个成功的吃播账号,肯定不会很简单。但是从一开始就做好足够充分的准备,了解清楚一个IP的发展过程,在不同的阶段需要具备的能力和处理的方式,那么在整个发展过程中就会简单很多。

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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