画音 :一个野心勃勃的熟人社交产品

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2020年8月9日19:28:28 评论 63 1531字阅读5分6秒

本文介绍了画音的入局和切入并展望了未来的社交产品。

画音 :一个野心勃勃的熟人社交产品

画音是一个野心勃勃的产品,因为他是第一个在熟人社交领域真正向微信发起挑战的产品。且先不论最终能否活下来,这次尝试都是值得欣赏且尊重的。

一、画音入局

在具体提到画音前,首先可以问这样一个问题:一个社交产品大致可以有几层组成?

使用社交产品比较多的人大致都可以总结出来,一般的社交产品主要有三部分:个人主页、发现、聊天。

这三部分其实刚好对应着社交产品的三层逻辑:

  1. 我是谁?
  2. 我该如何找到其他人?
  3. 找到了人之后,人与人如何进行信息交流?

三层逻辑,每一层都可以做文章,创造新的社交产品形态。但难易程度天差地别,第一二层容易,第三层难。

如果大致总结,可以发现:近几年涌现的新型社交产品都是在第一二层做文章。

在“你是谁”层面:

  • Soul使用性格测试;
  • Zepeto让你可以给自己打造虚拟形象;
  • 知音用声音代表你自己。

在“找到其他人”层面:

  • 陌陌通过GPS定位;
  • Summer通过校园身份;
  • Soul使用恋爱铃&性格匹配;
  • Spot使用地图定位。

画音 :一个野心勃勃的熟人社交产品

你也许察觉到了,上面这些产品大多是陌生人社交产品。

因为在陌生人社交领域,用户之间开始是互不认识的。在这个情境下,如何表现自己以及如何找到他人就显得很重要。

同时,因为空间更多维度更多,在这两个层面对社交产品进行探索也是相对是容易的,此类创业公司数不胜数。

但是为什么这么多社交产品涌现,微信的社交大佬的地位这十年来仍然无人撼动?

因为第三层“人与人的沟通方式”才是社交的关键。特别是在熟人社交领域。由于通过线下活动社交关系链已经建立,因此“我是谁”以及“如何发现他人”不再是熟人社交产品最优先满足的需求,而“如何能够更高效更有效的与人交流”变得更加重要。

微信将“聊天”放在首页,而“添加好友”和“个人主页”被放在了二级页面里也能侧面佐证这一点。

高效的沟通机制才是让关系链真正沉淀,并且从弱社交关系转化为强社交关系的重要驱动。而这一步,微信上做到了一骑绝尘。这也解释了为什么无论你用什么社交软件,对于想要长久的联系的关系,最后都会说一句“加个微信?”

因此,只有撼动了人与人交流信息的方法,才是真正撼动了微信的熟人社交关系链。对应的,这也是最难的一层。

而画音,恰恰是这几年出现的新型社交产品中,在现有的互联网技术下,第一个认真探索新的信息交流方式的熟人社交产品。

二、画音具体如何切入的

我们可以顺着之前的思路进一步向下思考,第三层里人与人进行信息交流的主要方式有哪些?

拿我们最爱用的微信来总结:

  • 发送文字消息;
  • 发送语音;
  • 语音聊天;
  • 视频聊天。

为了能更加系统化,我把逻辑分为

  • 媒介(文字、语音、视频)
  • 异步/实时

按照交叉组合的方式制作了下面这张表:

画音 :一个野心勃勃的熟人社交产品

你会发现,在如何交流信息这件事情上,基本上能做的,微信已经都覆盖了。

随着互联网的技术的发展,微信不断地完善填充着他的沟通媒介,从文字进化到语音再到视频。然而即使是强大如微信,也在这张地图上给竞争者留下了机会:异步下的视频形态沟通恰好是空缺的。

为什么微信不做?因为没必要,现有的产品形态已经能够很好的满足微信生态内用户的所有沟通需求。且不得不说,异步下的视频形态沟通场景有限。具体细节在此不作展开。

那还可以做吗?

可以,或者应该说别无他路了。这是在如今的互联网技术下,对沟通方式的唯一的创新切入点。画音的创始人(貌似是前微信高管)找到了。

三、未来的社交产品

随着互联网技术的发展,在文字、语音、视频之外,一定会产生更多的沟通媒介——可能是AR场景下的;可能是脑电波;可能是目前我们还无法想象的。

但可以肯定的是:新的沟通媒介的出现,才是中国的社交产品的格局真正开始撼动的时候。

 

本文由 @ian 许俊豪 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  • 本文由 发表于 2020年8月9日19:28:28
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