从KOL到品牌,改变大众传统价值认知!

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2020年6月5日15:11:42 评论 117 2792字阅读9分18秒

品牌或个人的价值,就其背后都是一种对生活态度的传递,就像我们生活中买奶爸车的都是顾家的好男人,买超跑的都是“富二代”、有钱人的理想认知一样。

从KOL到品牌,改变大众传统价值认知!

作者:狂人

来源:微信公众号:“公关狂人(PR-MEN)”


 

在营销之父“科特勒”的眼中 “品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

在广泛的认知中“ 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。”

而在许多年轻消费者眼中“品牌是一种对生活态度的选择,是对态度、价值观的一种认同,选择一个品牌,就是选择一种生活方式,彰显一种态度,”关于“品牌是什么”的问题,无论是学术界、广告界对此已经探讨的很多了,就像一千个人心中有一千个哈姆雷特。

无疑对于KOL或个人而言所能体现出来的价值是其存在的核心意义,对于品牌来说所能体现出来的价值是品牌力的一部分;两者看似不同,但都是一种对生活态度的体现。

个人价值自己的一小步,社会发展的一大步

一生之中,每个人都在以自己特有的方式感受着人生的丰富多彩。

把握着属于自己的每一分钟,争取着每一次机会,将自己的才华在工作中充分展现,用行动实现自己的理想,体现自己的个人价值。同样对于现如今很多的自媒体而言,实现自身价值的方式多种多样。

狂人曾经听说:“在社交中,只要做好了朋友圈,你就完成了百分之五十的工作。”虽然有点极端,但不得不承认,这句话确实有一定的道理。个人价值的实现是对自身生活方式的一种诠释,无疑对于个人而言价值的体现是对生活态度的诠释。

而最近发生的一件事就让狂人受益颇多,上个月30日微博上一博主@小岛里的大海发布了一条长微博。控诉自己的得了哮喘病的孩子在去年12月份被班主任体罚。在操场跑10圈之后,出现了吐血的症状被送医抢救。而女儿出事之后,博主走遍了所有的维权方式,半年里都毫无消息。

一切看起来都是那么的真实,那么的有理有据。看到这样令人吃惊的事件,许多的媒体工作者,普通人,也是纷纷为她声援,不到半天时间这件事便全国皆知。

但就是这样一个多么“真实”的故事,突然出现了反转,这个反转过程,让人看完哑口无言,因为事态的严重,广州白云教育局也介入了调查,31日,白云教育局发布调查结果,系家长造谣。

从KOL到品牌,改变大众传统价值认知!

一瞬间全网哗然,曾经为家长声援的人,都像是被无形的抽打了几百下。老师体罚学生跑10圈操场是真实的,而该老师也已经在去年的12月被停职。但是被体罚的孩子,并没有家长口中那样吐血和患有哮喘病。孩子的10圈体罚也并不是全部跑步完成,而是跑完1圈后,走走停停完成了9圈。

这一切无疑又一次刷新了狂人的道德底线,而最令人心疼的除了那个老师,莫过于这两天转发得最热心的网友了。

当时喊得多大声,知道真相就有多后悔。其实先不说这个事件背后有多让人气愤,我们回过头来看,这种情况无疑映射了当下互联网的普遍现象,人云亦云的从众心理几乎是每个人都不可避免的,但作为意见领袖、KOL而言,如何实现自身价值就值得考量了。

对于大众而言此次事件的分辨能力显然已经超纲,让事件随时间发酵看似是最好的方式,但对于意见领袖的价值而言,从最开始到引发大众关注、再到最后事件反转,无疑带动了大众舆论的风向标,所以KOL意见领袖的重要性就体现出来了,无疑KOL的个人价值观潜移默化的影响了很多人。

归根结底对于意见领袖而言能不能摆正自己的位置,站在客观角度上抒发观点,成了体现其价值导向的参考;对于大众而言,任何一个人看似都很渺小,但人云亦云的从众心理任何时候都没有消失过,防止跟风效应,不做芸芸众生里的一个,是实现个人价值的首要条件。

无论是KOL的价值还是个人价值,两者间都有相似性,细细想来随着时代发展,价值的重要性慢慢开始体现出来,无疑对于品牌而言同样,价值的重要性一样不容忽视。

品牌价值的体现并不是人人都能做到!

品牌的价值塑造应通过自身的价值选择对应方式,对于品牌而言,有必要先进行商业价值的选择,这不是简单的产业链布局、更不是投入多少资金量、多大规模与资源,而是“要通过怎样的产品或服务为社会带来怎样的改变?”这是一种社会价值的体现,是品牌基于自己的梦想或情怀而形成的一种激励自己、引领企业、产品导向的思想。

回顾品牌探索发展的这些年,无疑品牌价值的体现并不是人人都可以做到的,在狂人看来品牌价值的体现需要以下几点:

1、品牌价值需要由内及外的系统化

品牌价值一方面取决于品牌所处的行业竞争模式与消费环境,一方面取决于品牌管理者自身的修养、见识,团队的专业能力。

只有对商业逻辑的体系性与重组才能塑造品牌的系统性;只有由内及外,深刻的理解市场、了解竞争、并呈系统性的由“价值“到 ”理念”到“产品”、“行为”、体系的一体化,才可能塑造一个好的品牌。

2、基于自身优势,深入产品与服务的品牌定位

对于一般品牌往往是先有产品、再有品牌, 没有技术能力一切都是纸上谈兵。

但当下技术的不断创新与迭代,经过多年的发展, 除高精尖科技产业外,大众消费品等广泛型产品的行业,技术已经不再是痛点,关键点是产品与服务的体验。相信各大品牌早已认识到这一点了。

3、基于目标客户的渠道、方式

从传统意义上的LOGO识别,当下延伸为更为广义包装、广告、甚至是产品的造型,消费者在数以千计的品牌与产品中往往犹豫不决。

因此,品牌的形象塑造针对与人文特征日趋明显的目标客户群体尤为重要,唯有借助新媒体、互联网, 通过精准传播、内容营销、大数据等方式,不断迭代模式,给市场以巨大的冲击力。

无疑现如今的品牌价值作为一种营销与沟通的方式正在不断的进行自身的蜕变与成长,将呈现无限的边际能力伴随着社会的发展而快速延伸。

因此,应与时俱进,一方面提升自身的产品与服务力支撑品牌价值,另一方面应对自身的品牌体系进行建设,实现真正的价值转型。

无论是个人价值还是品牌价值,都是一种态度、精神的体现

互联网时代,大众似乎对一切都不买单,又似乎对一切都买单,这样的形式让品牌颇为被动,营销环境越来越恶劣。

尤其是随着大众接受信息的渠道呈井喷式的增长,想要俘获消费者的眼球成了一件十分困难的事,于是众多品牌纷纷把眼光放到品牌力上,而品牌力就是个人价值或是品牌价值的体现。

当价值的砝码越来越倾向于企业,而偏离客户的时候,企业看似得到了很多,但整个天平却歪了,结果是客户离企业而去,这就是市场的公正。

无疑对于大众来说,无论是个人价值还是品牌价值,都是一种生活态度的体现,对于品牌而言品牌价值体现品牌精神,用户选择什么样的品牌就是对生活方式的认可;对于用户而言,个人价值需要借助品牌去体现、传递。

所以品牌或个人的价值,就其背后都是一种对生活态度的传递,就像我们生活中买奶爸车的都是顾家的好男人,买超跑的都是“富二代”、有钱人的理想认知一样。

 

作者:狂人

来源:微信公众号:“公关狂人(PR-MEN)”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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