声音控的福利,吉利汽车的新玩法

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2020年6月3日17:58:00 评论 292 2335字阅读7分47秒

这篇文章从声音的独特性出发来了解吉利汽车的最新设计,在其文字中,将声音塑造成度量汽车品质的刻度,从而不仅满足了声音控的需求,也可以让顾客来享受生活不同场景,发现声音的“魅力”。推荐想了解汽车新设计的朋友阅读。

声音控的福利,吉利汽车的新玩法

声音是灵感的源泉

你听过最好听的声音是什么?

是乡间清晨的鸟鸣声,是屋檐下雨落的滴嗒声音,还是油在锅里滋滋作响的声音?

只要你留心观察的话,我们就会发现,好听的声音各有各的魅力。它们就像磁铁,而声音控就如同螺丝钉,可以被多种多样的声音所粘住。

吉利汽车最近推出一支广告,广告的表现形式就有点新意。我一次性给大家找来我们日常生活中经常近距离接触、又容易大家所忽略的品质声音。

以下将试图调动你的一切听觉神经,带着你去聆听高级质感在耳畔交响,听完耳朵绝对会怀孕!

启动留声机之后,转台带动唱片旋转的声音。

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芭蕾舞演员用脚尖稳稳地站立起来。那脚尖一踮的声音让人怦然心动,仿佛透过荧幕也可以感受演员的脚尖力量。

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在高尔夫球场上,运动员挥杆把球打出去,伴随着一声声清脆的击打声。

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当你下车关上车门的一刻,是否也享受那厚重的关门声?

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不仅如此,还有搅拌咖啡的“叮咚”响声、敲键盘“噼里啪啦”的爽感声、翻书时的“沙沙沙”声……

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就连女人穿高跟鞋噔噔声,将葡萄酒倒进杯子里,碰撞酒杯时发出的清脆声响,都也让人毫无抵抗力。

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最后画面回到吉利汽车上,这也是短片的核心沟通点:唯有品质,才能发声。换言之,好品质,自有声。

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看完广告有一种体验,那就是“总有一种声音会打动你”,每一种声音背后都来自生活的品质感和力量。

吉利汽车新设计捕捉声音,发掘其魅力

吉利汽车深入我们的生活场景,捕捉我们身边各种各样的声音,并将它们一一搬到短片银幕上,让大家可以近距离欣赏——看似微不足道的声音,进而“发现”声音的魅力。

透过吉利汽车官微的留言区,我们也能感到网友对这支广告创意的喜爱程度,他们被广告画面里出现的系列声音,深深感染了。

@泛滥成灾的思念镭:都是什么神仙质感呀,还想再听一遍

@琬玄丶o:这些声音有一种独特的魅力

@时光叫我放开他辽:听的我的耳朵都要怀孕了

@素颜花落醉倾城准:好喜欢这个关车门的声音

以“声音”为题,这次的营销主角?

一方面源于在汽车圈有这么一种说法:关门声是车主辨别一款好车的关键,而不同的车,关门声音也不尽相同。

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这其中,厚重沉闷的汽车关门声,在很多人眼里代表高品质;而过于清脆的关门声,则被视为质量一般。

且不说这个理论站不站得住脚跟,但“声音代表汽车品质”这个说法,已经成为不少汽车车主的判断标准之一。所以说,吉利汽车在广告中,有意将“声音”塑造成度量汽车品质的刻度,这也是大家更能接受的方式。

而另一方面,还是离不开吉利汽车对于声控这个群体的洞察。他们是对好听的声音十分迷恋的圈层,有质感、有温度的声音,往往可以瞬间抓住他们的耳朵。

结合这两点,吉利汽车选择声音元素,以出其不意的构思展开声音营销对话消费者,显然是有自己的考量:

本质是站在消费者与我有关的角度,再结合豪门“帝”造者帝豪GL主打的冠军品质,以关上汽车的门声来衬托汽车品质,让大家去好好感受一下耳听为实的声音。

相对于单一地陈列汽车的系列产品质量参数,或者秀出汽车如何挑战极限环境的实验故事。吉利汽车一改展示汽车精美形象的做法,而是用声音事实说话,这样的产品营销方式,无疑要更加打动人心,可以为消费者提供新鲜的“产品测评”体验。

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毕竟过去的汽车广告画风,呈现出的千篇一律视觉效果,早已让人产生审美疲劳。而声音作为一种看不见、摸不着的介质,有着自身的传播吸引力。因此以声识物的沟通技巧,还能带着消费者探索声音的想象空间,去猜测回荡耳边声音背后的真实情景,让人听完意犹未尽。

消费者都是“金鱼系”,他们的记忆只有七秒,能够记住的品牌符号和标签是有限的,品牌不可能将所有产品卖点都打入消费者心智。但是品牌如果聚焦“声音品质”,反而是精准卡位“声音”这个关键词做营销。有助于品牌强化帝豪GL的“品质基因”,为“豪门”这个汽车标签背书,让大家自然get到“冠军品质从一扇门开始”的真理。

在这个短片里,如果说声音营销是品牌创新的首个亮点。那么将多种品质声音汇总起来,以捆绑式营销的方式落地,打造教科书式的声音广告,则是体现吉利汽车更高阶的营销玩法。

要知道,高跟鞋、红酒、咖啡、高尔夫、书籍等,这些本来就是跟吉利汽车之间毫无关联的营销元素。

声音控的福利,吉利汽车的新玩法

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但吉利汽车聪明的地方在于,在推导沟通策略的过程中,以“声音”为媒,将“品质”设定为统一的声音标准,发掘千人千面的声音。品牌主将吉利汽车和其它事物的品质声音,同时放在同一位置上。

吉利汽车从穿高跟鞋走路、倒红酒的声音特点出发,跟汽车关门声,巧妙建立品质场景联系,可以通过全方位调动消费者的感官记忆,激发消费者对于生活美好声音的联想和向往。

这样的捆绑式营销,因为整体融入大众熟悉的声音,可以避免赤裸裸的营销痕迹;并且提升整体短片的审美感,达到更好的汽车植入效果,收割更好的观看效果。另外,多种品质声音的加持,还可以赋予短片更多“品质声音”的内涵,为吉利汽车“唯有品质,才能发声”的核心策略强势背书,增加帝豪GL“品质”口碑的说服力。

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威廉·伯恩巴克伯恩巴克认为,广告是一门说服的艺术,“怎么说”比广告“说什么”更重要。这本质上说的就是要适当融入艺术成分,站在艺术的视角沟通消费者。把产品融入艺术语境的做法,往往比直接推销产品的效果要有效得多,还可以留给消费者更广泛的想象空间。这样子看来,有时候广告适当的变低调,或者适当的留点悬念,反而可以给消费者制造更多惊喜。

 

作者 :杨阳(广告创意主笔)来源 :微信公众号 “广告创意”(ID:idea1408)

本文由@广告创意 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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