网红甜点品牌好利来,一个钟爱IP营销的跨界狂魔

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2020年6月2日17:30:14 评论 354 1622字阅读5分24秒

作为伴随80、90后一代成长的国货食品,好利来并未止步,而是拥抱当下新潮流,利用IP营销、跨界营销、电商销路,不断推出新品,来获取更多年轻的消费者的认同和好感,同时加深与初代消费者的情感联结,帮助老品牌焕发年轻态的生机和活力。

网红甜点品牌好利来,一个钟爱IP营销的跨界狂魔

几年前,半熟芝士一夜之间变身为网红甜点,所有人都在期待好利来下一步会做些什么,最后,它确实借这一波不小的势头,从老国货品牌一步步成为如今多方跨界、推陈出新的热门甜点品牌,倍受年轻人追捧。

28岁的好利来,首先借力打力推出一大波半熟主题产品,随后几年接连与潘通、喜茶、橘朵等各界品牌跨界合作,并在节日期间深化品牌等“国”字属性,更推出了周边产品,进行线下门店等升级。

没想到,伴随我们长大的老国货品牌好利来,也是一个钟爱IP营销的跨界狂魔!

每款精彩的IP联名,都是一波品牌溢价

放眼望去,好利来的营销动作,最常见的并最令人印象深刻的就是IP联名。

通过与食品饮料品牌、化妆品品牌、动画IP等多方联动,好利来推出了一大波联名甜品,包括与橘朵的“腮红蛋糕”以及前不久与喜茶联名等多肉葡萄蛋糕,每逢新联名合作,必引起各路网红争相为它打call。

1、好利来×Pantone

见过Pantone各种各样的代表色,却没见过颜色可以有如此美味的一面。好利来与彩通跨界合作,在2016年夏天推出6种口味的夏日饮品和冰棒,颜色取自彩通色卡,口味包含荔枝、芒果、百香果、红心火龙果和猕猴桃。暂且不说好不好吃,这海报也太好看了点吧!

夏日饮品:

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冰棒:

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2、好利来×喜茶

去年10月至12月,好利来响应喜茶“多肉葡萄大户”的号召,与喜茶推出联名款甜点和饮品。其中,“层层爆浆葡萄”蛋糕更是成为网红中的网红款,一只难求。而这组海报设计,则基本按照喜茶的风格来拍摄和制作,层层叠叠的紫色调浪漫又梦幻。

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3、好利来×橘朵

5月20日前夕,好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒。

礼盒中包含珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕+橘朵珊瑚蜜桃腮红,渐变的粉色调戳中了万千少女心!好利来的空气盒子蛋糕的颜色也与橘朵的渐变腮红色调如出一辙,为双方品牌创立有机联结。

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4、好利来×阿华田

与阿华田合作,好利来一口气推出8款面包、蛋糕甜点,最受热捧的就是爆浆球了。好利来与阿华田的港式风格相融合,不仅在新产品设计上加以融合和创新,如新品“奶油包”中便有港式茶点菠萝包的身影,更在视觉设计上给人以全新的观感。

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5、好利来×小马宝莉

最近,好利来又搞事情了。好利来与小马宝莉合作,推出一系列梦幻粉嫩的联名新品:云朵芝士蛋糕、纹身贴周边和甜梦宝莉蛋糕,将小马宝莉动画IP中最具特色的云朵元素提取出来,塑造成为新的甜点造型。

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中国传统节日IP营销,强化国货品牌文化底蕴

每逢新年、端午节、中秋节等中国传统节日,好利来也不忘国货属性,进行一系列IP营销,推出红红火火的新年周边、端午粽子和半熟主题月饼,强化品牌的“国”字底蕴。

1、新年

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2、端午

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3、中秋

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衍生周边和升级门店,IP全线升级

除了在甜点食品上下功夫,好利来还将IP营销延伸至服装类周边产品和线下门店。

在新年节点,好利来推出正红色的麻将卫衣、T恤和长筒袜限量周边;而在5月21日,好利来正式在上海虹桥开业Holiland Lab未来风格主题店。

1、新年服饰周边

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2、Holiland Lab未来风格主题店

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加布里埃尔·温伯格在《拉新》中曾提出“50%法则”的概念,即用户与产品同样重要,品牌应将50%的时间用在开发新产品上,50%的时间用来获得新用户。

作为伴随80、90后一代成长的国货食品,好利来并未止步,而是拥抱当下新潮流,利用IP营销、跨界营销、电商销路,不断推出新品,来获取更多年轻的消费者的认同和好感,同时加深与初代消费者的情感联结,帮助老品牌焕发年轻态的生机和活力。

 

作者:震惊君

来源:微信公众号:“广告也震惊(ID:guanggaoshock)”

本文由@广告也震惊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  • 本文由 发表于 2020年6月2日17:30:14
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