品牌在线发糖,520营销哪家甜?

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2020年5月19日22:04:51 评论 65 2140字阅读7分8秒

520由于谐音“我爱你”而被冠上情人节的名号,这个极具仪式感的节日,品牌自然是不会错过的。如何在众多品牌中脱颖而出,真正触及到消费者内心的柔软,下面看看笔者为大家盘点的成功案例吧~

品牌在线发糖,520营销哪家甜?

杜拉斯说:“ 爱之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望,是疲惫生活中的英雄梦想。”

爱,也是永恒的话题。人们对爱情的兴趣永不会衰减,人们追求它、享受它、谈论它。

一个个示爱谈爱的节日被人们创造出来,七夕、情人节,就连因为谐音“我爱你”的5月20日也被冠上了爱情的名义。

这一天,人们又多了一个从生活中寻找仪式感,互赠礼物以表爱意的理由。因此,“520”自然也成了各大品牌不会错过的营销节点。

眼看着520马上就要到了,品牌们在线发糖,到处都弥漫着恋爱的气息,快来感受一下这甜蜜的氛围吧。

PRADA

爱能计算吗?爱有公式吗?

意大利奢侈品牌PRADA联合代言人蔡徐坤,发布了520主题广告片——《爱的公式》。

100个小时想念你,11套不同的穿搭,为你亲手做的8个蛋糕,85次尝试选购完美礼物,种下40株郁金香,郁金香绽放了28朵,写了12首歌,30分钟的训练,75米长的丝带包裹你的礼物,约会前1小时的准备,每分钟心跳130次……

日常生活的每个动作瞬间,被爱联结在一起。这些代表着爱的数字,相合得出的答案就是520。

这支广告由设计师 Miuccia Prada 女士亲自参与制作,以数字公式这个具象化概念,表达意象的情感,使这爱的定义普世又独特。

片中代言人蔡徐坤身着系列新品,风格多样、气质优雅,传递出品牌浸润在生活中的质感和格调。而广告片那极具复古风格的调色和构图,也彰显了大牌高级的审美。

Prada 这套数字广告涵盖静态大片和视频影像等多种方式,在热点营销中既做到了主题生活化大众化,又保持着奢侈品品牌的高调奢华。再加上代言人的巧妙选择,引发了有效传播,使双方在合作中相互成就。

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华为荣耀

互相暗恋是一种怎样的体验?

华为荣耀发布的恋爱微电影——《喜欢你,是我藏在心底许久的秘密》给了答案:互相暗恋=甜蜜暴击。

互相暗恋,这种心有灵犀的感觉是不可复制的,或许一个人一生也只会有一次。即使不曾有过这种体验,也会被不自觉被这份美好触动。荣耀就以“互相暗恋”这份特别的感情为主题,讲述了一个美好的校园恋爱故事。

男孩在一次偶遇中,爱上了那个可爱清纯的女孩,从此她的一颦一笑都让他心动不已。于是,他决心在520前将女孩追到手。

先是直接用大喇叭广播告白,可女孩无动于衷;再叫上室友旁敲侧击,女孩仍是冷漠地走开;没办法,男孩只好自己鼓起勇气走进女孩,亲自向她告白提出约会邀请,女孩竟配合着答应了。可是第二天,男孩却被放鸽子了。

原来,在这些场景中女孩都带着华为荣耀的蓝牙耳机,完美的降噪使得女孩根本没有听到男孩的话。好在,结局最后是美好的。原来女孩早就喜欢着男孩,当男孩靠近时,他们终于能配对成功了。

这支广告就用这样一段幽默又甜蜜的爱情打动观众,片中产品的植入自然巧妙,配合情节的同时体现了产品特点,男女主角的告白台词也用细节突出了产品。

在得知女孩拥有华为荣耀的蓝牙耳机,而此款耳机具有配对功能后,男孩在告白时拿出荣耀耳机说:“明天就是520了,现在配对还来得及吗?”

品牌在线发糖,520营销哪家甜?

欧派橱柜

爱情,会成为不存在的事物而只能被收藏回忆吗?

近日,欧派橱柜推出了这支悬疑公益微电影——《爱情不在场证明》。虽然这支广告不是欧派为520发布的,而是欧派515国际爱家日的营销作品,但烧脑君却认为,它也同样适合在520呈现,让那些似乎已经感受不到爱的人和家庭,再度去生活中找回爱的感觉。

这支广告极具悬疑大片的风格,故事开始随着镜头的快速切换,我们看到了三对来自不同国家的夫妻。他们遭遇偷拍后,被莫名卷入命案中,要想洗清自己的罪名,他们只能与伴侣一起讲述案发当晚双方所做的事。

可没想到,无论是哪一对夫妻,两人的证词都大相径庭。让人不禁怀疑,他们是否真的共处一室过。他们同住一屋檐下,却不知晓对方在做什么,他们各自做着不一样的事,吃着不一样的外卖,甚至忽视了就在眼前的爱人。

原来,这一场闹剧是人类对家庭生活的观察,在许多婚姻中,房子还在人还在,爱情却已不在。

当下中国家庭离婚率持续飙升,这支广告其实就是现代人貌合神离婚姻的真实写照。

它通过扑朔迷离的悬疑故事吸引观众注意,加上偏暗的色调和凝重的音乐,烘托出恐怖的氛围,接着再层层抽丝剥茧使情节步步深入,引出了对婚姻爱情的思考,而广告最后出现的明朗画面,又唤起了观众对美好爱情的向往,引发了观众的情感共鸣。

当第四组你侬我侬的夫妻合照出现时,人们才恍然大悟。

原来不是爱不在了,而是人们没有去练爱了。人们总期待爱情光鲜夺目,像一道法国大餐,但爱是一道家常小菜。想要做得有滋有味,得每天下厨房练习。

品牌在线发糖,520营销哪家甜?

一个能打动人的热点情感营销案例,离不开对人们情感需求的精准洞察,少不了品牌与消费者建立的情感共鸣。这样才能触及消费者内心的柔软,让品牌的营销变得更有情有味。

 

作者:烧脑君,微信公众号:烧脑广告,品牌专家,2019IAI国际广告奖评委腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师,数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员

本文由 @烧脑广告 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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