B站发布“浪潮三部曲”终章篇《喜相逢》,这广告太神了!

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2020年7月1日13:12:16 评论 109 2733字阅读9分6秒

从「后浪」为年轻人一代发声,到「入海」为年轻人解惑,再到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合,这一系列动作,环环相扣,又层层递进,B站的目的就是:撕掉小众标签,融入到主流文化当中。

B站发布“浪潮三部曲”终章篇《喜相逢》,这广告太神了!

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

前段时间,B站发布的《后浪》成功刷屏,成为今年声量和讨论度最高的一支广告片。还带火了「后浪」一词,让「后浪」被赋予了更多的含义。

随后,B站又推出了歌曲MV《入海》,相比《后浪》的“打鸡血”和正能量,《入海》可以说更加展现年轻人真实的现状。

今年是B站建站11周年,前两天在B站11周年演讲结束后,也发布了“浪潮三部曲”的终章篇《喜相逢》,官方透露:”这一波,终于不“水”了!

不是前浪,不是弄潮,不是上岸,也不是搁浅,而是《喜相逢》,又称“勇往直前的爷爷”。

B站十一周年品牌片《喜相逢》,深度诠释「B站,是一个学习APP」

与后浪的励志鸡汤不同的是,《喜相逢》用充满喜剧色彩的形式向观众讲了一个关于“老年up主”的励志故事。影片由《啥是佩奇》导演张大鹏操刀,延续了一贯的黑色幽默的风格。

短片一开始,伴随着魔性的笑声,费力蹬划桨的老爷爷和一位打扮时髦的老太太出现在画面里,老太太跟人打电话说自己在纽约,并不耐烦地对老爷爷说希望快点,她要去买菜了,看得出来他并不满意这位相亲对象。

B站发布“浪潮三部曲”终章篇《喜相逢》,这广告太神了!

老太太询问他平时有什么爱好,老爷爷说没有,但是喜欢学习,平常玩哔哩哔哩,在上面能学点东西。可是老太太完全没听过B站,还念成了哔尼哔尼~哔滴哔滴~滴滴滴滴~噼里啪啦…

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很显然,老太太看不起老爷爷,觉得他各方面都不行,只能剪剪纸,老爷爷满脸委屈,说自己不仅会剪片子,还能拍大片,于是老太太误以为他是导演。

在接到了方老师的视频通话后,老太太说她跟一个导演在一起。于是方老师问他有什么作品,老爷爷说拍B站的广告片,方老师问道哪天播,他随口说道,过两天。

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正是因为一个巧妙的误会,让老爷爷夸下了海口,为了实现这个flag,他飞奔回家,决定在两天之内拍出大片。

接着视频画风一转,仿佛变成了谍战片。视频以快节奏混剪的方式展示了老爷爷潜伏到各大UP主身边,偷录素材,最终制作出了一部B站宣传片的经过。

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视频文案:

如果说有一种灵丹妙药

可以永葆青春

那只能是学习

B站发布“浪潮三部曲”终章篇《喜相逢》,这广告太神了!

朋友们徜徉在知识的海洋

相逢在哔哩哔哩

我满心欢喜

做什么

都可以

众所周知,B站,是一个奇妙的APP这里,是世界上,最有意思的地方找书上有的,也找书上没有的这里,是知识的田野这里,是兴趣的摇篮这里,不仅有你想做,但做不到的还有你,连想都不敢想的

我们在这里,走进科学,拥抱文化与艺术共舞,与潮流同行

活到老,我学到老前浪,不能死在,沙滩上!

两天后,老爷爷的大片出来了,不过,成为UP主的老爷爷依然没能获得相亲奶奶的青睐,爱刷短视频的奶奶最终和吹萨克斯的老李成了好朋友。

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当然,老爷爷的作品也上了b站首页。

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在老爷爷的大片中,以画中画的形式,向我们更加全面地展现了B站是什么,一句「众所周知,B站是一个学习APP」诠释出B站的定位,视频结尾还以「XX知识,上B站」的句式强行洗脑,展现B站的强大。

大片里还看到了我们熟知的up主,比如局座张召忠、腾格尔、半佛仙人、朱一旦、罗翔老师、何同学,及秋山耀平等等。

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他们代表着不同的领域,代表着B站学习内容的广泛性、全面性。而以这些UP主为背书,无疑增强了视频的「说服力」和「含金量」。

在「喜相逢」的视频里,更加清晰而全面地呈现了B站现阶段的定位。通过这样一个励志感人的相亲故事,B站将「B站,是一个学习APP」打进用户心智,刷新了大众认知。

将「不了解」变为「了解」,正是B站在做的事

以前,提到B站,很多人以为只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。特别是老年人,更不知B站是什么,这样认知上的偏差,以及大众对B站的不了解,在视频里展现得淋漓尽致。

短片以一位中老年人的视角,去描述他看到的B站,一支片子拍出了三种风格,喜剧+励志 +洗脑,这么硬核的广告,不得不佩服张大鹏导演的功力。

让人惊喜的,是短片的“解构”技巧,非常耳目一新。通过讲故事的形式,将内容板块和功能完美植入其中,堪称年度最硬核广告。

这支片子在B站和微博也引起了很大反响,片子之所以打动人,在于刻画真实,且情节有趣。

比如老太太向自己的好友吹嘘在纽约度假、认识了大导演。这种喜欢炫耀、攀比的性格和较为古板的老爷爷形成了鲜明反差,而这种反差,也将场景刻画得更加生动和真实。

老太太对老爷爷行为的不理解,以及对B站的不了解,就像很多人对b站的不了解一样,b站在做的,就是改变大众对它的认知。

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通过这个视频,B站告诉大众:如今的B站并不是一个只有二次元,只有年轻人的视频网站,B站,还是一个学习的APP,不光年轻人能用,老年人也能用。

此外,广告片的主角不是B站的主流用户——年轻人,而是老头和老太太,说明b站在吸引更广泛的人群,它诠释的是一种年轻的态度,这个年轻,不局限于年龄,而是一种年轻的状态。

就像视频里说到的那样:如果说,有一种灵丹妙药,可以永葆青春,那只能是学习。朋友们徜徉在知识的海洋,相逢在哔哩哔哩,我满心欢喜,做什么,都可以。

一句“前浪不能被拍死在沙滩”,传达出「活到老学到老」的精神。

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不管多大年纪,只要对生活保持热忱,就依然年轻。

短片里硬核的爷爷,用两天时间就学会了拍视频和剪辑,最后完成了一部品牌大片,这超强的学习力正是对年轻最好的诠释。

从二次元小众走向主流,B站变了吗?

在《后浪》的结尾,B站露出了宣传口号,「和1.3亿B站年轻人一起,表达自我,拥抱世界」

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而这次,b站则将镜头对准了老年人,片尾的口号变为「你感兴趣的都在B站」,那么,从和年轻人站在一起,到如今以老年人为主角,是否自相矛盾,B站变了吗?

B站发布“浪潮三部曲”终章篇《喜相逢》,这广告太神了!

B站确实变了,变得更包容了,它正在从小众向更广阔的主流文化迈进。B站通过拥抱多元,拥抱变化,让更多的小众潮流在B站这片大海中,汇聚成时代文化的主流。

从「后浪」为年轻人一代发声,到「入海」为年轻人解惑,再到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合,这一系列动作,环环相扣,又层层递进,B站的目的就是:撕掉小众标签,融入到主流文化当中。

作为一个拥有1.3亿月活用户的大平台,可以看出,B站从一个二次元平台,逐渐发展成一个集技能学习,潮流美妆和穿搭,美食、鬼畜、影视、游戏、流行歌曲等多功能于一身的平台,它变得更全面,更专业,更加能渗透圈层。

在b站,我们看到了更多的可能性,这是B站的「破圈」,B站正在成为更多“年轻人”的“小破站”,不管你喜欢什么,在B站都能找到同好。

这是一种文化的融合能力,也是一种「包容性」的成长,这样的改变,何乐而不为呢?

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

本文由@4A广告文案 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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