这组品牌CP出圈了

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2020年6月11日12:48:45 评论 150 1865字阅读6分13秒

这年头,品牌CP很常见。但一定是特别的缘分,才会让彼此走在一起。要么是志同道合,要么是气味相投。而,伊利就属于后者。在世界牛奶日与六一儿童节双重节日契机下,伊利臻浓首次跨食界营销联名肯德基,组成一对玩皮CP让品牌快速出圈。并从浓味、美味、人情味这三方面,去掀起一阵夏日浓潮。

这组品牌CP出圈了

01 以浓味话题出圈

有时候,与其去强调产品卖点,不如去打造一个概念。

毕竟,意会比言传来得更直接有效。

基于这样的洞察,发想出这样的一个创意——

臻浓牛奶X肯德基塔可联合成一对「塔可臻浓」的组合,通过名字转换成口号的形式,将“浓”散播到更多的人群中。

这组品牌CP出圈了

一方面,以CP之名,去传达产品卖点。

通过文字上的巧思,塔可臻浓=Ta可真浓,创造出形象记忆点,把产品的“浓”植入到消费者的心智中。而在产品搭配上,色彩丰富的塔可碰撞奶香浓郁的臻浓,也会带来一个独特的消费体验。

并在此基础上,还延伸出多种创意吃法。脑洞花洒事,圈粉蒸奶式,网红泡沫式……

这组品牌CP出圈了

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这几种花式吃法作为一个切口,去打开吃货们的脑洞。在社交传播环境下,很容易在食界形成新话题风潮。一个套餐,N种打开方式。

此外,还联合推出一支洗脑魔性金曲,让“塔可臻浓”存在我深深的脑海中。

另一方面,以此为话题,进行社交传播。

引发更多网友的想象,去收集和探索更多有趣的品牌名组合,比如,直播界「小朱配琦」。

甚至会延伸出更多的讨论,伊利臻浓还能有什么品牌组合,让浓味更加生动趣味。比如,联合气味图书馆,飘出浓浓的奶香……正印证了《差异化营销发想法》书中这个观点,信息时代过去了,概念时代已经到来。不止要强调着“浓”,更应该把“浓”打造成一种概念,让其渗透到日常的方方面面中。

02 以美味周边出圈

从字面意思去看“美味”,你会发现一个真实有趣的现象。

有时候,好看的颜色和搭配,可能比食物的香味口感来得更重要。特别是在社交的环境下,更为突出。

为此,以「味以美先行」作为出发点,伊利臻浓邀请美学博主与道具师掀起美味创意周边battle。一方面,对两款塔可臻浓的套餐,打造出更多的网红包装玩法。

在这里,塔可青年臻浓套餐更多的是一种食材道具,赋予消费者一个生活家的角色,让他们尽情地料理自己的生活。另一方面,用具象化的奶胡子元素,打造出充满生活气的创意周边。并结合实物产品,组合开发出更多的款式形态。

比如,来点风电风扇,架一架手机架,开口笑助食器……

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通过奶胡子这个icon,将臻浓带入到更日常的场景中,持续去加强产品的利益点,让“浓”有形地显现在手上、街上、餐桌上。如果仔细观察这些周边,会发现里面包裹着不只是产品,更多是品牌的策略。将产利益点和年轻人的猎奇心理相结合,实现新品推介和品牌年轻化的双重指标。

伊利臻浓这些网红玩法+创意周边,不仅能激发消费者的食欲,更能勾起他们的玩心,从而进行再次扩散和传播。当大人的童心逐渐被唤醒,伊利臻浓也就慢慢出圈了。

03 以人情味互动出圈

人和人之间要有人情味,品牌和消费者相处也是如此。

在我看来,当有人在哄你开心,这个过程就是充满着人情味。

所以,伊利臻浓和肯德基联合打造一起欢乐事件,开设了一个主题快闪店。试图用快乐去驱散阴霾,还原一片晴蓝的天空。

这组品牌CP出圈了

具体的方法很简单,就是让你参与其中,被快乐所包围。因此,在现场设置了几个互动性强的趣味装置,总有一个能让你开怀大笑,让你快乐上头。比如,花白胡子的肯德基爷爷就是一个行走的人形立牌,来合照一张,对生活比个耶。

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比如,蓝白海洋球组成的奶胡子墙,就是一面好看的拍照打卡背景墙。

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再比如,双面鳞片墙上可以自由作画,给自己添一个别样的奶胡子。

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更贴心的是,现场还准备了拍立得,满足受众的打卡诉求,记录这个快乐专属的时刻。

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值得一提的是,而在这个沉浸式空间里,伊利臻浓把「奶胡子」品牌视觉符号彻底玩起来了。

无论是花白胡子的肯德基爷爷,还是蓝白海洋球组成的奶胡子墙,都是在演绎并强化「奶胡子」这个品牌符号,将浓味弥漫在每个人的周边。而这个过程中产出的丰富内容,也能形成二次的传播,完成伊利臻浓线上线下的闭环,实现品牌最大的声量输出。

这组品牌CP出圈了

整体看下来,伊利臻浓和肯德基塔可这对CP有着一颗玩心。并试图搞联名、做周边和快闪店的方式,去唤醒消费者的童心,让他们置身于欢乐之中。

看起来不务正业,实际上是一种品牌年轻化的形态。正如尼尔·波兹曼说过的,“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神”。当我们玩乐其中的时候,也就意味着,伊利臻浓的年轻味也就愈浓。

 

作者:黑小指,微信公众号:休克文案

本文由 @休克文案 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  • 本文由 发表于 2020年6月11日12:48:45
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