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今后这样做品牌

今后这样做品牌

本书从品牌顶层设计、营销创新、产品战略、渠道变革、品牌策略、传播策略以及“互联网+的解决方案等方面,全方位多角度完整诠释了具体操作方法。
书    名
今后这样做品牌
又    名
移动互联时代的品牌营销策略
作    者
蒋军
ISBN
978-7-5158-1499-5
页    数
184
定    价
58
出版社
中华工商联合出版社
出版时间
2016年
装    帧
精装
开    本
16
全书共九章,第一章,讲述当下企业创建“互联网化”品牌的机遇和“风口”,第二章、第三章、第五章,主要阐述怎么“用互联网精神”来全面塑造品牌和产品。具体包括在移动互联网时代,品牌、产品打造的工具、策略、步骤和方法;第四章讲渠道的变化和变革。尤其是全渠道思维,为大家深度剖析渠道的发展战略、策略以及全渠道的未来。本书的第六章主要讲“互联网+”时代的行业解决方案和方法;关于传播模式及传播规律的变化,会在本书的第七章展开详细的论述;第八章讲移动互联时代营销创新方法,第九章是我个人对于营销和互联网时代营销理论发展的一些规律性认识和心得体会。 [1]
目录:
第一章成长型企业创建品牌的“风口” 3 [2]
一、移动互联新思维:从竞争到顾客 3
二、移动互联的消费行为变化:从被动到互动 4
三、从“渠道致胜”到“去中心化” 5
四、全渠道营销时代来临 7
五、移动互联时代的“变”与“不变” 8
第二章移动互联时代的品牌顶层设计 12
一、定位理论和移动互联的战略内核 12
二、移动互联时代品牌打造的3个原则 14
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤 17
四、移动互联时代消费者的四个角色 19
五、移动互联时代的组织变革 21
六、移动互联时代的品牌管理 24
第三章移动互联时代的产品战略 26
一、移动互联时代打造大单品的3个方法 26
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点 27
三、移动互联时代的产品组合 29
四、移动互联时代的产品定价模式与策略 31
五、移动互联时代的产品战略 33
六、移动互联时代的产品进化路线图 35
第四章移动互联时代的渠道变革 38
一、渠道的本质:从“通道”到“推动”销售 38
二、移动互联时代的渠道变革 39
三、电商评估的3个层级 42
四、微营销五大技巧 44
五、O2O模式与实施要点 47
六、O2O的未来在线下 48
七、新“渠道为王”时代的到来 50
第五章移动互联时代的品牌策略 52
一、娱乐化品牌策略 52
二、场景化品牌策略 54
三、电商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移动互联时代品牌战术管理 59
第六章“互联网+”的解决方案 62
一、消费品的“互联网+”战略 62
二、“互联网+”啤酒的解决方案 65
三、超越竞争:凉茶如何实现从0到1的跨越 67
四、互联网+美容美发:“臭美”,理想国还是乌托邦 71
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生 74
六、我所理解的“互联网+” 76
第七章移动互联时代的传播策略 78
一、引爆点法则 78
二、传播由内部开始 80
三、三层传播结构 81
四、二次传播 83
五、流行即流量 85
六、传播的变化:多点、多变、去中心化 86
第八章移动互联时代的营销创新 89
一、渠道创新的驱动要素 89
二、微商品牌的崛起与困惑 91
三、新商业模式——三层体验模式 92
四、营销创新就是定义一种新的生活方式 94
五、营销创新就是创造一个品牌梦想 96
六、移动互联创新风暴的机遇 97
第九章移动互联营销杂谈 103
一、移动互联战略:一场颠覆传统的战争 103
二、对传统营销和互联网的一些认识 106
三、比亚迪如何“变”特斯拉 110
四、移动互联时代:营销无极限,但须有底线 112
五、互联网思维悲剧:金错刀的伪互联网理论 115

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