超过2亿人参与,国旗活动凭什么在朋友圈霸屏?

2019-09-2511:29:10 评论 66

你的朋友圈也被国旗活动霸屏了吗?

就在昨天,朋友圈红海一片,不仅是头像右下角有了国旗的飘扬,朋友圈的画风也出奇的一致:给我一面国旗@微信官方。

就这样双叕叕刷屏,让全中国2亿人参与的国旗头像,有什么可以刷屏?凭什么是他可以刷屏?

我将从下面几个方面进行分析:

  1. 国旗活动刷屏过程分析
  2. 国旗刷屏原因分析
  3. 国旗活动借势案例赏析

一、国旗活动刷屏过程分析

国旗活动的刷屏可以从几个方面进行分析:

1. 刷屏来龙去脉

(1)起势

大家都知道这次刷屏从今天早上开始火,但不一定知道从什么时候什么地方开始起势。我通过调研发现,国旗刷屏从昨天下午就已经开始了。

我捕捉到昨天下午5点,朋友在腾讯新闻的体验群就看到消息,并看到了腾讯新闻的产品经理的转发。

在看到消息后,我们昨天在社群就开始了好奇宝宝的提问:怎么生成这个国旗头像啊?这个头像在朋友圈好多啊,怎么生成啊?

这才产生了第一批的种子用户。

(2)传播

关于传播,先给大家看个段子:

这个段子应该大家都很熟悉,但也说明了这个事件的盲从性和病毒性。

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言,但在这里更像是一个助推器:因为好奇和从众心理让你去复制这个动作、因为朋友的提醒让你换上头像、因为你想跟上潮流所以助力事件传播

(3)借势

互联网圈子,最不缺的就是借势的人。

此次事件H5借势了:选择在国庆节前推出,是因为举国同庆。之前“军装照”的H5累计PV接近8亿,已经是证明。

此次事件各自媒体和公众号借势了,朋友圈清一色艾特微信官方:

  1. @tutorabc:请给我一亿粉丝@微信官方:
  2. @万能的大叔:给我一面国旗@微信官方 刷屏始末
  3. @众生牛马:给我一面国旗@微信官方 是怎么弄的?(附教程)

互联网人的狂欢无疑加速了此次刷屏,2亿人的参与。据我的技术朋友爬虫,借势公众号超过657个公众号。

2. 刷屏的符号和动作

给我一面国旗@微信官方,短短10多个字,为什么有如此大的魔力来震撼我们上亿人的朋友圈呢?

从文字符号上面讲,这句话有几个重点:

第一,给我一面国旗,这是一个动词开头,是给予和获取的意思,有主动争取的意味;

第二,向微信官方索取国旗,其实是将微信官方拟人化,制造亲切感和连接感;

第三,这句话的复制成本低,不会折叠。

二、刷屏原因分析

我将从几个方面进行刷屏原因分析:

第一,爱国主义和国庆氛围的发挥

刷屏越多,越说明覆盖群体越大。将国庆与国旗头像挂钩,并且一秒生成,这个可以瞬间帮助用户表达自己的爱国情绪,成本很低。

第二,群体无意识

当你的朋友圈刷屏越来越多,而你还不了解,你会逼着自己去了解。当朋友圈的越来越多的【请给我一面红旗@微信官方】,你也会试图与大家保持一致。

当你发现朋友圈头像越来越多国旗,你也会去找相应的教材。

这不仅从众,而且没有独立意识,但这正是群体的特征。

第三,个人的自我美化

发朋友圈都是有自己的目的性和心理,可能是炫耀,可能是自我美化,这里我倾向于人们都愿意去表达自己爱国,自己有爱心,时髦追热点。

第四,满足病毒营销的公式

国旗的病毒传播在中午我的朋友圈一度达到每5条朋友圈就有3条是,为什么,因为他满足病毒营销的公式。从接触到病毒到感染的这个时间长度,循环时间越短,t/ct就越大,从而病毒系数k的指数越大,那么转化的就越多,转化效果越显著。

三、借势案例赏析

案例一:众生牛马公众号作者,涨粉4位数

这个朋友执行力很强,捕捉到热点就开始了涨粉之路,并且因为有自己的独立站作为加持,所以涨粉之路异常轻松。当搜索特定关键词条时,他的网站链接还可以排名前几位,所以seo也是增长过程很重要的一环,需要去学习。

另外,朋友涨粉的同时也添加了很多新的用户,在这里提醒,我们要及时更换微信号,避免微信当天被动添加人数过多,产生不必要的烦恼。

案例二:我司公众号,阅读量破今年历史记录

当我中午才想好要不要追热点,身边朋友提醒我,不用追了吧,热点都过了。

但我们永远不要用自己的认知去衡量别人的认知。即使是这个生意13亿人都做过,仍然有1亿人的空间可以做。

抱着这个心态,我们做了两件事:第一,和其他平台一样,发布公众号文章;第二,用海报在朋友圈进行传播。

为什么一定要用海报呢?

  1. 链接点击需要时间,步数更多;
  2. 用户有扫码海报的习惯,可以减轻用户负担;
  3. 朋友圈全是链接,海报才是稀缺。

并且有2个朋友借用了我的海报,还给我发了小红包。

案例三:翻车的案例

当然我也不知道为什么翻车,但物极必反,适度涨粉。

我的一些想法

Q:关于我为什么上午不去追热点?

A:当然是没有时间啦,也没有关注这么多啦,要知道肯定追了~后面没有追是问了朋友自然搜索增粉20个,我不想去追啦,也害怕这些粉丝不精准流失很快,我很害怕看取关率的,毕竟我的取关数从来没有一天超过5……

Q:如果你追热点获取这批流量,想过如何转化吗?

A:没有发生的事当然不要去想了,我定位的就是原创公众号,不想去做没有质量的内容去获取不精准的粉丝,那不是我的精准用户。

但如果真的要转化,我应该会:

  1. 为这批用户打标签;
  2. 设置诱饵转化为微信好友;
  3. 了解用户资料看能不能转化和合作咯。

Q:知乎上很多人在说此次国旗事件刷屏是违法行为,你怎么看?

A:第一,严格守法,第二,法不责众,第三,严格观察市场环境。

Q:你觉得刷屏需要具备哪些条件?

A:越简单越好,覆盖人群越多越好,越傻瓜越好,传播周期越短越好。

 

作者:漆漆,在线教育机构资深运营,上海深圳2年教育机构经验,欢迎同业沟通交流

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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