奥美中国首席执行官韦棠梦:中国企业出海要注重品牌建设

2019-08-1814:51:54 评论 100

奥美(Ogilvy)是全球最大的传播集团之一,为众多世界知名品牌提供传播服务。参加2017年广州《财富》论坛的很多企业都是奥美的服务对象,其中不乏中国企业奥美中国

奥美亚太区联席首席执行官、奥美中国首席执行官韦棠梦告诉《经济日报》记者,很多中国公司仍然错误地将品牌建设等同于打广告,但是在当今世界,品牌不是通过广告来建立的,而是通过客户服务、用户体验和品牌对消费者的实用性建立起来的。“在中国,越来越多的公司开始明白和认可品牌传播的含义,他们也看到了品牌给公司带来的价值。”韦棠梦说。

  奥美中国一直致力于帮助中国企业建设自己的品牌并走向国际市场。在实际业务中,韦棠梦发现中国公司仍然有很多内容需要学习。“许多中国公司在国内经营的非常成功,走出国门就变成了小公司,这时首先要做的就是了解当地的文化、消费者和市场。”韦棠梦表示,除了海尔、华为这些大企业,现在中国有很多新科技公司,他们虽然规模不大,但更敏捷,可以更快速地进入全球市场。

  韦棠梦介绍,奥美中国不久前在深圳开设了一个办事处,因为深圳有很多科技公司想要走向国际。奥美中国帮助他们树立品牌传播战略,打造自己的品牌。建立品牌没有一定之规,每个公司都需要自己的战略和计划,这个过程中最重要的是明确公司想要成为什么样的品牌,以及他们想要如何定位自己的公司。“在全球范围内,品牌和公司的愿景必须保持一致。”韦棠梦说。

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