国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

2019-08-1814:12:14 发表评论 241

2018年,沉寂多年的李宁,踏上国际T台,随即“中国李宁” 炸翻社交网络。文化自信,更让“国潮”持续刷屏。极具流量的天猫“国潮来了”,借助跨界、智造、联名、快闪等各式新花样,掀起了一波又一波的年轻浪潮…

大白兔奶糖&气味图书馆的“快乐童年” 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

锐澳鸡尾酒&英雄的“墨水鸡尾酒”
国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

云南白药&北山制包的“包治百病”
国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

收割了万千年轻人的好感。只有国货和年轻人玩起来,才算是真正做到“国潮来了”。

挖掘传统之美,潮流共生焕活年轻力

当特仑苏嗨Milk遇到天猫“国潮来了”,再一次掀起了新一轮的“国潮”热。这次,特仑苏嗨Milk 0脂肪纯牛奶全新升级,选择了“美”与“文化底蕴”兼具的非物质文化遗产——京绣,穿起京绣外衣,将现代产品与古老刺绣工艺相联结,以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种形象为主角,让沉寂的国粹再次焕发新的生命力。

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

在传承国粹经典的新美学基础上,特仑苏选择了极具流量影响力的平台——天猫“国潮来了”,试水更大胆的营销方式,进而推动营销转化,实现品效合一;将中华文化之美以最直观的方式俘获那些为热衷于为颜值买单、正年轻的人。

洞察年轻人心,一举打造网红爆款饮品

借着国潮之美的热势,更要玩得开心,成为特仑苏嗨Milk年轻化营销的第二步。“正年轻的人们”,大多都在靠奶茶续命,抓住这一洞察,0脂肪的嗨Milk纯牛奶并没有选择“养生说教”,而是与年轻人“同流”一起喝奶茶。这就有了特仑苏嗨Milk跨界联合乐乐茶,共同打造自带话题性的国潮联名礼盒,打破了成年人世界里奶茶“只有让人变胖最容易”的魔咒; 借助0脂肪的爆款网红饮品,再次拓展潮流饮品圈层,俘获潮流尝鲜人群的心。就这么“玩美”! 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!
联名款国潮礼盒——玩美“零”珑匣中,嗨Milk 0脂肪纯牛奶搭配乐乐茶定制冷萃茶粉,推出三种玩美吃法,让你好喝到飞起的同时,再沉醉于细腻的京绣包装。此情此景,举手拍个照,低头就发圈。

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!
合作星品植入线下,时髦星人都在喝的网红款

不只是线上礼盒的打造,活动期间,乐乐茶店面也同时推出合作款限定饮品——嗨Milk 0脂肪黑糖波霸脏脏茶,选用嗨Milk纯牛奶,“0脂肪续命不胖”的爆款打造,当然持续收获奶茶人类的返图好评。 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

明星效应撬动流量,实力宠粉收获花式UGC

如果说京绣包装升级与乐乐茶的合作,是特仑苏嗨Milk“国潮化”针对每个消费者讲述的新故事, 那接下来的 [玩美体验馆],就是为一群消费者准备了一场好喝,好玩,好看,好追星的线下沉浸式狂欢体验。给年轻的人们提供一块撒欢的场地,沉浸其中,与品牌玩在一起。 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

超长网红京绣墙、至in国潮打卡胜地,更有京绣传承人——金馨老师绣品在现场, 浓郁的京绣气氛,引无数小仙女掏出手机留下N张“玩美”合影~
国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏! 而特仑苏代言人邓伦的到来,又将这次玩美风暴推到了高潮,现场和粉丝打卡京绣花园,近距离亲密互动。

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏! 现场亲手用嗨Milk调制0脂脏脏茶送给锦鲤粉丝,联动线上直播,为灯芯们送上限量版签名玩美“零”珑匣。 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

最后还亲自掌镜与粉丝大合照,发微博晒照,宛若一次粉丝、品牌间的大型欢乐聚会。
国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

突破传统,整合营销,真正实现线上线下口碑发酵

整合营销的思维视野,令特仑苏的品牌行为不再局限于对消费者的单向输出,更涉及到线下沉浸式体验,打通传播圈层、将传播效能最大化,焕活品牌更年轻的生命力。 回顾整场玩美风暴,#就这么玩美#话题榜阅读人数达1.5亿+,讨论人数15.5万+;从特仑苏京绣限量产品露出的晒单,到乐乐茶0脂肪爆款的打卡,到玩美体验馆的玩乐分享,收获好评以及一波接一波的优质UGC,真正实现了线上到线下,线下回归线上的口碑发酵,流量转化。 国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!

拆解此次营销战役,特仑苏选择“国粹经典+大平台+流量明星+网红品牌+跨品牌联动”,打破传统快消行业轰炸式的营销模式,以更精准、更好玩的方式触达目标用户,抓住年轻人喜好,深入年轻人生活,将“文化与品牌”以植入的方式让年轻人更乐于接受;成功打造限量款国潮牛奶爆品,实现品效合一。而更具年轻化,多元化的花式传播方式,也是升级了品牌与消费者的精准沟通,传承国粹的同时,始终传递品牌“更好”的核心理念。

此次与天猫“国潮来了”以及乐乐茶的跨界合作,代言人资源的巧妙运用,成为特仑苏数字化进程中的一次新尝试。相信未来,决心与年轻人玩在一起的特仑苏,还会带来更多精彩操作,那就让我们一起期待下一次特仑苏“更好的”品牌发声。

往期回顾

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!过周年,品牌们多少得整点新花样

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!为什么中国只有一个旺旺?

国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!岡本地铁广告被撤,避孕套=令人不适?
国潮,够嗨才够潮!没想到是这样的特仑苏!淘宝条漫广告《我觉得你是个好人》为什么令人感动?

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫

发表评论

您必须才能发表评论!