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运营必看,10个快速起出好标题的技巧

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运营必看,10个快速起出好标题的技巧
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绞尽脑汁花上几个小时写好了文章,却想不出一个好标题,怎么办?

现在互联网上信息非常多,人们每天接受到的信息数以万计,当看到一篇文章时,可能只有0.5秒的考虑时间决定要不要打开,而这0.5秒内的决定性因素就是标题,好的标题,能极大地提升文章的打开率。

还记得那篇《月薪3000与月薪30000的文案的区别!》吗?

那篇文章最早的标题是《李叫兽:7页PPT教你秒懂互联网文案》,但发布过后,并没有引起太大的关注,阅读量也不是特别好,但后来被别人改了标题转载后,这篇文章彻底火了,这就是好标题的力量。

很多做运营的小伙伴,绞尽脑汁花上几个小时写好了文章,却想不出一个好标题,今天我们就来说说10个快速起出好标题的技巧。

01 对比反差

《月薪3000与月薪30000的文案的区别》

就如文章开头举出的例子,3000和30000的月薪形成了鲜明的对比,让读者忍不住点开看看两者的差别究竟在哪?价值30000月薪的文案究竟长什么样子?

《背LV的人会用拼多多吗?》

LV和拼多多,在很多人眼中好像有着天壤之别,一个是高大尚奢侈品,一个是“市井”平台,标题中利用这种反差,可以迅速引起读者的兴趣

02 活用“?”和“!”

《公众号已死?别逗了!》

《OMG!李佳琦直播车祸?!是什么在影响KOL的质量?》

“?”和“!”都带有强烈的情绪,“?”引发读者的好奇,“!”迅速带动读者的情绪。比如人民日报就经常用到这样的的标题:《来了!…….》、《奇了!……》、《痛快!……》

03 名人效应

名人效应前:《这几点人生建议帮助你做出正确选择!》

名人效应后:《股神巴菲特给你几点人生建议,在面临抉择时做出正确选择!》

名人效应前:《跟互联网大佬们学习管理之道》

名人效应后:马云、马化腾、李彦宏等大佬的管理之道》

显而易见,名人效应后的标题更加具有吸引力,用平凡无奇的语言说“人生建议”、“管理之道”,读者怎么知道你说的对不对,有没有用,但是加上“巴菲特”、“马云”这样的权威人物后,这篇文章的权威性可信度立马就提升了好几度。

名人效应俗称“抱大腿”,就是借助大众所熟知的热点或者辨识度高的名人名事来凸显文章的价值

04 预期法

相信你一定见过这样的标题:

《零基础如何一个月时间入门新媒体运营?》

《1个月抖音涨粉10万,他是怎么做到的?》

《每天10分钟,一个月在家减5斤》

(看到这个标题,尽管理智告诉我:“不,你做不到。”我还是点进去看了……)

这种“预期性”的标题,往往给了用户一种强烈的心理暗示,在特定的时间段内通过某种方法,可以达到一定的成绩,而且这种方法是可以复制的。让读者产生一种“只要点开文章,看完我就能轻松get”的心理,自然想点开文章“速成”。

05 颠覆认知

《我以为考上了985,就不愁找工作了》

《年薪20万,我却活的像条狗》

年薪20万,考上985,在很多人的眼里是非常优秀的事情,但从标题传达出的信息来看,似乎并不如人们普遍认知的那样。

这样的标题好在:一是颠覆了读者的认知,给读者带来一定的冲击,二是引起了读者的好奇心,为什么会产生这样的结果,吸引读者打开文章一看究竟。

06 紧迫感

《三周年店庆最后一天!全场1折钜惠》

《紧急提醒,银行卡上有这两个字的注意了!》

这种标题营造了一种紧迫感,好像错过了这次就再也没有这么优惠的折扣了;或者如果不赶快看这篇紧急提醒,会对我造成巨大的损失。在这种紧迫感的压力下,读者往往会点开文章。

07 蹭热点

《<奇葩说>第六季首播,金句和笑点炸裂》

《<少年的你>上映,每一句文案都很戳心》

蹭热点又叫借势营销,是每个新媒体运营汪的必备技能。热点本身自带流量,白薅的羊毛为啥不薅?

抓住社会上的热门事件,以此为切入点引出自己的内容,通过大众对热点的关注,来提高文章的点击量。不过蹭热点也要有度,尽量不要蹭负面热点,不然很有可能会找来读者厌恶。

08 替读者表达

《有事直说,别问“在吗?”》

《别问,问就是“不行。”》

蹭热点又叫借势营销,是每个新媒体运营汪的必备技能。热点本身自带流量,白薅的羊毛为啥不薅?

抓住社会上的热门事件,以此为切入点引出自己的内容,通过大众对热点的关注,来提高文章的点击量。不过蹭热点也要有度,尽量不要蹭负面热点,不然很有可能会找来读者厌恶。

09 提供价值

《你的防晒霜被点名了吗?15款网红防晒测评》

《干货|新媒体运营工具超全汇总,上千个网站、素材分享给你》

这种标题不整那些花里胡哨的,就是干货,直接将文章的核心价值在标题中体现出来,直接地告诉读者,这是对你有用的,打开来看绝对没错。

除此之外,还可以营造出一种无偿分享经验的感觉,让读者感觉你跟他们是同一类人。

10 利用“人性的弱点”

崇尚权威、喜新厌旧、打擦边球、好逸恶劳等等,利用人性的弱点,虽然乍一看,这种手段似乎有些“低下”,但不得不说,这些“人性的弱点”往往是驱使人们行动的关键因素。

《人休息,钱工作,告诉你个好方法。》

《约会中女生的哪些小动作,表示对你有好感?》

这些都是利用了人们对于金钱和“食色性也”的趋附,来吸引读者的注意力。

这种方式并不少见,滴滴顺风车曾经推出过这样一款海报,上面的文案是“不怕贴标签,就怕你不约。”说是车主与乘客,但大家心里都知道,其实就是在打擦边球。

最后要说的是,不管起标题的花样再多,最关键的还是内容,“内容为王”这句话永远都不过时,最终决定读者去留的最关键因素还是内容,所以标题只是辅助,内容才是王道!

 

本文由@茂兔 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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