公众号原创没灵感?学会这几招,想不吸粉都难!

2019-10-2511:14:56 评论 38

全世界小编都有同样的痛点:今天写什么?

本文小编运营景区公众号三年多,平时原创内容多以工作动态、节点活动、店铺推广这三大类为主。

这也是大多数景区公众号的日常,比如:

没有内容可写的尴尬局面是常态,每天一早来公司后就开始想今天发什么。

翻看日历,看看有什么节点;上网搜索,看看有没有发生什么我不知道的活动;询问景区商家,最近商铺搞不搞活动啊。

做完今天的推文,又开始想明天。

那么,在没有考察走访开会、没有大大小小活动、没有新店可以推广的时候,如何生产原创内容呢?

我们以“乌镇”为例,就此做了一些分析。

乌镇有两个公众号,一个是服务号“乌镇发布”,主要发布政务、工作、会议等动态;一个是订阅号“乌镇景区”,主要发布景区吃喝玩乐等资讯。

下面以“乌镇景区”订阅号为例,解锁景区公众号日常推文新姿势——

一、景区公众号原创内容生产技巧

1、别样二十四节气

一般遇上二十四节气,我们可能会发海报或者和节气相关的介绍、诗词、谚语、养生等方面的内容。

如:南浔古镇景区这条“【浔·韵】二十四节气 | 立夏:绿意渐浓夏日长”,里面就提到“立夏丨宜清淡饮食”,文中的文字描述结合了江南饮食习性特点。

再如:盐官旅游发布的立夏海报,使用了景区的实景照片,不会和其他套用模版的设计撞车。

除此之外,二十四节气还有什么可以发的内容呢?

来来来,乌镇大大教你,同样是运营为何他如此突出,最近乌镇发了一篇【小满】节气的推文,是这样写的

标题:

标题里包含了文章的三个关键信息,初夏时节、乌镇的小满、小小的圆满。

那么,文章是如何体现这三点的呢?继续往下看,首先,甩出一张乌镇实景美照海报,并配上了小满的简短文案

关于小满这个节气,文中是怎样展开的呢,乌镇大大根据实际情况提炼出五个关键词——绿意、光影、黑白、黄昏、夜晚,对每个关键词展开描写,并配上相关的乌镇风景照片。

在契合节气的同时,又不脱离景区本身,而且也和其他同主题推文的内容区分开来,风格自成一派。

最后,再加上一个主题相关的趣味话题互动。

观察发现,乌镇景区发布的大多数文章,都会带有互动话题,这是很好的与读者保持联系的方式。

2、创造特别艺术展

当我们没有内容发的时候,景区里书画院、艺术馆的一些展览,就可以作为很好的素材,乌镇大大这回又不走寻常路,去介绍展览的详细情况?

不存在的。

他以“2019乌镇当代艺术邀请展”的形式,把乌镇景区里的一个个建筑、一件件艺术品,逐一做成了一周日历,并且每周设置一个关键词

比如:秀水廊剧园(关键词:隔骨传音),乌镇西栅露天电影广场(关键词:开放的禁锢),北栅丝厂(关键词:无题-WZ)……

文艺范儿十足,又很特别,当然,前提是你得有一双从寻常中发现独特价值的慧眼和足够维持你写一个系列推文的事物。

3、巧用创意短视频

4月20日乌镇景区发布了一篇名为《用你的语言,在乌镇念一首关于“春天”的诗》的文章,找来了在乌镇的本地居民、商铺老板、游客等不同人群,用自己的家乡话念一首与春天有关的诗,如

落红不是无情物,化作春泥更护花

春眠不觉晓,处处闻啼鸟

春水碧于天,画船听雨眠

满林春笋生无数,竟日鸬鹚来百回

人面不知何处去,桃花依旧笑春风

……

拍摄剪辑成了一个短视频各地方言演绎的春天是五彩缤纷的。

像这样的内容创作方式,在我们日常的原创内容生产中,是很容易模仿制作的,并且春夏秋冬、日夜风景、各类节日,都可以作为我们视频的题材。

4.、一周天气有专栏

当我们没有内容发的时候,还可以预报一下一周天气呀,乌镇景区在天气预报里分设了天气预告、出行指数、穿衣指数、乐活指数四大板块,对于生活在乌镇或者想要去乌镇玩的朋友十分nice,再配上一些乌镇好看的照片就大功告成啦。

5、细腻的推文标题

乌镇景区的推文标题也很有意思,比如:立夏的标题是《1朵花开,1场雨来,1碗野饭,1个夏天》,是江南的初夏时节没错了。

比如:在推广旅游时的标题是《一招搞定拒绝旅游的顽固爸妈》这绝对过于真实了,好想知道办法。

再比如:《“人类首张黑洞照片”,乌镇早就有了!》结合热点,偶尔做个标题党。

6、独到的节点选题

五四青年节发什么,乌镇景区竟然搞事情让建筑成精了(民国以后不能成精了解一下)。

那么,它的建筑是怎么成精的呢?

文中选了9栋乌镇特色建筑,并赋予每栋建筑一个青年标签。

比如:

昭明书院是文艺青年

乌镇老邮局是学霸青年

木心美术馆是有志青年

乌镇大剧院是热血青年

而且,给每位“青年”都画了卡通表情包,并做了自我介绍,文风喜感、形象生动。

本期小结

景区新媒体运营如何持续不断产出高品质原创内容,如何设计趣味性和可读性的选题,如何通过微信公众号的运营打造景区的人格化形象等等。

这些是一直并将持续困扰运营者的问题,或许可从乌镇景区的运营案例中获得些许启发。

 

本文由@云杉科技 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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