从微电影到短视频,细讲内容创作的台前幕后

2019-10-2415:07:12 评论 54

作为内容创作领域的从业人与见证者,笔者将从多个维度盘点作为视频内容的发展历程以及背后的秘密。

你是否对筷子兄弟还有印象?还记得那个只会背后阴人的猥琐男嘛?

这部让无数人感动到哭的微电影《老男孩》是否深藏在你记忆深处?

铁打的网络流水的网红,如今的头部短视频创作者已没有了筷子兄弟、叫兽易小星、王大锤的身影…..我们每天刷着各式各样的APP,和老铁们一起双击666,跟着小姐姐们一起学猫叫……

祝晓晗、李佳琪这样的高颜值、能说会道的小哥哥小姐姐已跃居短视频红人榜榜首,这一系列变化的背后是移动互联网的快速发展给视频产品所带来的翻天覆地的变化。

从电影到微电影,从微电影到短视频,形成了一种全民拍摄、全民传播的视频传播环境。

01 从微电影到短视频

从2011年开始,短视频行业对外叫法不断在变化。我是学广播电视编导的,2011-12年时,市场上主流短视频形态叫“微电影”,我们的一些科目的作业也是拍一个XXX微电影,后来又出现了UGC、PGC、VLOG等。

直到目前依据时间长短或横竖屏区分的“小视频”与“短视频”,其实想要了解微电影到短视频的发生了什么样的转变,我们从生产和分发来对比,便能清晰地看清一切。

短视频比微电影的体量更小、拍摄周期更短,内容成本低,对创作设备要求不高。并且,短视频以其凝练的3S即高潮内容吸引了大量的受众,手机中各短视频app自带的拍摄工具降低生产门槛,同时通过算法个性化推荐极大的扩展了传播。

02 那些明显的变化

1. 消费者地位转变

随着移动互联网的迅猛发展,中国数亿的视频内容消费者,从PC互联网向移动互联网迅速转移,消费者的选择也越来越多。在视频资源匮乏的时代,视频内容由创作者主导,就像20年前电视播什么我们只能看什么没有太多选择。

而如今信息爆炸时代,消费者有了更多的自主选择空间,同时加上工作繁忙,越是简单轻松、容易理解的视频作品越能填补用户时间。所以越来越多的创作者愿意创作接地气、靠近用户、简短消遣的内容,以此来吸引用户的注意力,获得更好的流量。如此往复,短视频的爆发就这样到来了。

2. 拍摄剪辑设备革新

移动互联网的迅猛发展,不仅带来了传播媒介的变革,更是加速了拍摄设备的变革

原本在10年前制约人们拍视频的是专业设备的操作难度,如今的旗舰手机的摄像头参数快要赶上入门级单反了,拍摄操作也极其简单。拍摄画质较高和操作简易,都被手机这个随身携带且普及的设备实现了,因而很容易便引发了短视频全民拍摄热潮。

3. 创作者思路转变

拍摄设备的革新只是短视频兴盛的第一步,抖音快手、小咖秀等短视频平台推出的各种实用功能,如美颜、特效、音乐、跳舞机、合拍等等不同的玩法,帮助创作者更简单容易的创作视频内容,极大的降低了短视频的创作门槛。

同时加上年轻网生一代的创作者不断成长为视频创作主力军,更具有网感的玩家将不同的创意通过短视频更容易表达出来。

4. 传播渠道创新

在移动互联网时代,用户的时间越来越碎片化,视频传播越来越多元化,优质内容筛选方式也从编辑主导变为算法主导。手机作为最重要的信息获取渠道,4G资费的降低5G即将来临,使得短视频成为了人们生活中的一种流行文化。

03 产业链的演变

从微电影工作室到MCN机构,整个产业链路越来越复杂,越来越工业化,生产分工越来越细致专业,MCN机构基本上做到了一条龙服务。

04 背后推手的演变

1. 微电影工作室

微电影工作室更多的还是停留在生产制作上,注重的工业化拍摄制作流程,宣传分发上还是依赖于视频平台和社交网站,且当时的传播渠道还是相对比较集中,无需机构去过多关注于运营分发,做好优质内容就可以获得不少的关注,或者请专业的宣发公司做宣发。

微电影工作室作业链条

没有接触过微电影拍摄的同学会觉得很神秘,我大学那会儿背着单反扛着三脚架和小剧组的同学们一起拍外景时总会招人围观,大家都很好奇。

微电影创作流水线

实际上微电影创作和做产品一样,整个流程还是挺流水线化的,难点在于你的创意和创新,下面就是我当时创作微电影时的简单流程,主要是先有剧本分镜,然后根据分镜安排人员去对应场景拍摄,不要漏镜头,最后就是把几十几百个镜头进行选取修剪,进行后期剪辑加工。

2. MCN机构

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN机构作业链条

而在MCN机构运作中,大家最好奇的其实就是红人签约和孵化,机构到底如何去将一个素人培养成一个红人?需要经历哪些流程?

红人孵化流水线

其实说穿了你把红人也当做员工就可以,我可以找有经验的也可以找应届生,但我需要考量他是否符合我们的需求,然后用3个月时间去看双方是否契合,上图就是红人签约孵化的简单流程。

05 发展趋势的畅想

随着技术的日新月异,短视频内容生态越来越完善,直到在一个平台内形成完整的生态闭环。

而随着生态闭环的完善,我认为会有四大趋势:

  1. 创作者数量将不断增加
  2. 作品质量差距越来越大
  3. 内容类型越来越多元化
  4. 专业生产机构不断扩大

最后,愿各位有才华的创作者抓住时代的浪潮,不负芳华!天天有点赞、周周有爆款、月月有钱赚!

 

作者:你的滕同学,公众号:你的滕同学。一点资讯前MCN运营总监

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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